《消费心理学》实训计划

装饰工程系11级装饰营销 《消费心理学》实训

2013年1月7日—1月11日

市场营销教研室

张 红

11级装饰营销《消费心理学》实训方案

2013年1月7日——1月11日

一、 实训项目：

《购物环境与消费心理》

——楚河汉街的设计与消费心理 二、 项目目标：

(一)、能力目标：

1.学生能够分析各种类型商店环境布置的优缺点。 （二）、知识目标：

1.学生了解商店选址的原则。 2.学生能分析购物环境的基本心理。

3.学生能掌握货架的设置及商品的摆放心理效应。

（三）、素质目标：

1.学生掌握如何进行选址的注意事项。 2.设计有特色的购物环境。 三、实训任务：

（一）、楚河汉街选址的原则。 （二）、楚河汉街的购物环境心理。 （三）、楚河汉街的商品陈列心理。

四、实训组织：

将11级装饰营销专业的两个班学生分成若干个

项目小组。小组规模一般4-5人。 五、实训要求：

（一）、每一项目小组应充分发挥小组成员的个人积极性，

注意分工，协作与配合，增加团队意识。

（二）、建议项目小组在实训之前重温教材相关内容。 （三）、建立经验交流制度，每个完成项目调查内容的小组

之间可进行经验交流。

（四）、所提交的实训报告需图文并茂，字数在2000—3000 字以内。打印稿的封面需格式化（见备注）。 （五）、提交实训报告截止时间：2013年1月17日。实训

报告交到张红老师（B309室）。

六、 实训成绩评定

实训成绩由项目小组负责人（占30%）和指导老师（占

70%）综合评定。基本评分标准：

（一）具有团队精神，服从项目负责人的管理，与团员成员主

动沟通，协调配合，态度认真。（10分）.

（二）综合所学的专业知识，展开深入细致的实地调查，分析

过程能充分体现一定的深度和广度。(30分) （三）实训报告内容特色鲜明、富有创意。（30分） （四）实训报告格式较为规范、完整。（30分） 七、实训报告内容格式

第一部分：前言

楚河汉街的综合情况（附上地图说明） 第二部分：选址的原则

1. 地理环境分析 2. 基本原则说明

第三部分：购物环境的心理（图文并茂）

1. 店面设计与消费心理（锁定一家商店） （1） 光照心理 （2） 色彩心理

2. 橱窗布置与消费心理（锁定一家商店） （1） 布置心理 （2） 布置方式

第四部分：商品陈列与消费心理（图文并茂）

1. 陈列原则心理（锁定一家商店） 2. 陈列技巧方式（锁定一家商店）

第五部分：结束语

1. 实训小结

2. 购物环境问题及改进方法

另备注：实训报告封面格式

装饰工程系2011装饰营销专业 《消费心理学》综合实训项目

成 绩

《购物环境与消费心理》 ——楚河汉街的设计与消费心理

项目单位 项目负责人________________________ 项目组成员___________ ___________ ___________ ___________ ___________ ___________

指导老师 ________________________

湖北轻工职业技术学院信息工程系

2013年1月