大众文化与大众文化消费

文化论坛２０１５年第２期　大众文化与大众文化消费　孙一墨　（吉林动画学院，吉林长春１３００１２）　【摘要】当今随着大众文化的兴起，特别是大众文化消费的冲击，我们被卷入了一个多变的多选择的炫目的让人窒息的视觉环境　中，文化的变革经济的发展科学技术与传媒的飞速进步，使得我们不得不重新审视当下的处境，大众对消费的价值判断较之传统的思　维方式，发生了翻天覆地的变化。　［关键词】大众；文化消费　大众文化是以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对象　趣味，并在高科技与现代传媒的强力支持下占有了文化市场中　的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普及化的文化形态。　大众消费，就是大众在各种外在及内在诱因的影响下做出的消　费决断在整个群体的宏观体现。　由此可见大众文化是在自己的物质阶层中赋与自己的消费　行为，如果说大众文化与大众文化消费的一唱一和奏响了嘹亮　的现代文明的前奏的话，大众文化作为一种精神文化形态要跟　上时代步伐、获得持续发展动力，就必须不断地吸纳新的科学知　识、运用先进科学方法和整合当代科学精神，如果离开科学．离　开生产力和社会物质文明的发展．就必然会走人苍白荒诞的境　地。在这个前提下。它也不同于乡土文化和群众文化，因为后者　具有明显的自发性。大众文化的的意义在于：通过生活，文明、科　学技术，审美与形象思维的训练；通过各种设计语言的学习和掌　握，从而提高大众文化设计意识和创造力，为国家的现代化建设　提供一个良好的通俗性，即大众文化不是特定阶层的文化与此　同时兼顾传统的一种时尚文化，选择和培养大众文化活动属于　一种伴随商品买卖关系。即大众文化主要是在大众传媒的引导　下发生、发展和变化的，没有大众传媒，也就没有大众文化。社会　生产所追求的是物质的丰富性和多样性，并尽可能为人类提供　纷繁复杂的消费构成。否则，就有可能是虚妄和病态的，甚至有　可能误人歧途文化消费是现象，不是文化本身；文化是精神产品　不是建立在科学之上。　从传统意义上看，大众文化在当代中国的发展不是中国传　统文化的中断，而是中国传统文化的发展。在现代背景下，文化　消费呈现一种大众文化趋向。每一个国家和民族要保持生机、活　力和先进性，都必须与整个世界保持全面开放、充分交流状态，　广泛、及时地学习和吸收一切文化成果，与国际文化主潮流相接　轨、与国际文化新进展相协同。大众文化作为一种文化形态，先　后步人大众消费社会阶段，大众文化相应地发展到成熟阶段。大　众文化在本质上是一种以最广大人民群众的生存、享受、发展需　要为出发点、归宿点和最高价值目标的人文文化形态。由于经济　全球化的深入、信息传媒技术的快速发展。大众文化具有了标准　化、商业化的特点。植根于民族传统文化土壤、反映民族文化思　想、体现民族文化风格这种文化形态也迅速蔓延到消费中．并成　为大众文化消费的重要形式，具体到最贴近百姓生活、最能影响　民众精神的大众文化来说，它要有效地发挥引导大众追求、促进　大众发展，同样需要通过广泛及时地吸收和借鉴有益文化成果　来丰富自己的文化内容。　大众文化从实质上说是在现代工业社会产生、与市场经济　发展相适应的一种市民文化。随着大众文化的迅速蔓延，消费逐　渐在商业化、世俗化浪潮中兴起。　大众文化在相当程度上成为人们文化生活的主要消费内　容。当今中国大众文化取代了传统精英文化的支配地位和美学　的最大份额．中国的大众文化崛起于２０世纪后半叶。它伴随着改　革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经济的沃土而成长。许多　人不愿意去看歌剧、舞剧、音乐会，却热衷于去看流行音乐歌手　的演唱会，许多人不愿意去看免费的画展，却对时尚杂志、网络　游戏乐此不疲。它一方面是与其共时态的官方主流文化、学界精　英文化相互区别和对应的，另一方面也是同传统自然农业经济　社会里的各种民间文化、通俗文化有着一些原则差异的，商业　性、流行性、娱乐性和普及性可以说是其最主要的基本特征。　大众文化它是反映现代工业社会和市场经济条件下大众日　常生活、适应大众文化品位、为大众所接受和参与的产生与消费　的精神创造性活动及其成果。它的意义在于让人们在更为抽象　或更为理念的审美中得到精神的满足和升华，为大众精神世界　开辟一个新的天地。　市场经济促进生产力的发展，大众生活水平的提高，为其大　众文化消费提供可能。提到文化多少总会带有时代的烙印，为适　应时代需求，文化随社会发展而不断变革，不同时代有不同时代　的文化诉求，而今天大众文化占据了大众文化的主流，就文化审　美而言，大众文化突破了艺术与非艺术之间的距离，大众对文化　具有明显的消费倾向，他们不像精英文化强调理性的反思。而大　众文化对文化现状既是一种肯定的存在又是　种对自身文化属　性的否定，现实生活是有缺陷的，这使得大众文化消费成为必要　手段，而大众文化通过某种媒介方式（大众媒介包括：报纸、杂　志、书籍和广播、电视、电影、网络、手机等）引导大众文化消费，　在今天大众消费的文化背景下，大众同样会受制于消费社会中　那与生俱来的弊端，大众文化也能为我们带来新的生机与自由，　大众文化视觉的表现形式正在发生日新月异的变化，大众文化　消费是一种被动的市场经济的结果，大众对消费社会的大众文　化价值做出回应，大众传媒支配着消费意识开始萌生，网络文化　逐步占据人们主要生活空间，大众文化按市场规律办事，大众文　化以现代都市大众为主要消费群体，大众文化成为都市大众的　消费品现代科技发展不断强化大众传媒文化功能，大众文化消　费是以物质消费为依托和前提，以大众文化为资源，利用大众文　化所提供的视觉符号和文化内涵来创造出新的形式。大众文化　是大众对社会文化生活的干预与消费。大众对于现代社会生活　的敏感，市场是一种买卖关系。大众文化在社会转型很大程度上　改变了整体面貌。不管大众对大众文化有怎样的消费理解，大众　文化大量使用大众符号化的倾向，转型伴随着通信技术不断升　级换代，成为大众文化不可缺少的一部分，大众引领消费文化的　新风尚，大众对文化的严重依赖，大众与大众文化消费同步，大　众对所处社会进程进行深刻思考。而且随着社会的变化，大众文　化与大众文化的形式还会不断延伸。　２２９