聚焦三农——农村广播发展的着力点

聚焦三农——农村广播发展的着力点

作者：王燕云

来源：《今传媒》2011年第04期

摘 要：党的十一届三中全会以来，党中央国务院为加强农业、农村、农民问题， 出台了一系列惠农政策。广播作为大众传媒，依其自身所具有的传播迅速、收听方便、覆盖面广、感染力强等独特优势，在面向“三农”的传播中，将最新信息以最快速度、最简便的方式让社会知晓，同时，结合自身所具有的强伴随性和低收听成本的特点，切合广大农村特别是经济文化相对落后地区的广播受众需求，可有效发挥其传递政策、传播信息、传承文化等功能，更好的服务“三农”工作。

关键词：传递政策；推广科技；促进农业发展

中图分类号：G229.27 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0095-02

一、引 言

首先，广播媒体应时刻牢记自己是党、政府和人民的喉舌，担负着为新农村建设提供强大的思想保证和科技政策支持的责任，因而，要积极主动地承担起宣传各级党委、政府的各项方针政策、法律法规的任务，要始终不渝坚持“三贴近”原则，充分发挥自身优势不断加强对农服务，努力将宣传国家科技政策、对农政策的任务与为农民服务结合起来，增强对农广播宣传的针对性和实效性，通过农民朋友易懂、易记的方式，对复杂的政策、法规做出深入浅出的解读，使这些政策能够真正深入民心，为民所识、为民所用。

陕西农村广播的新闻专题节目在每年国家一号文件公布之后，除了会邀请专业人士就政策中所涉及的与农民密切相关的的各项政策作深入浅出的解读和分析，帮助听众更好的了解国家的产业政策、发展方向之外，还专门把那些涉农政策做成宣传片花、小贴士等，在全天的各档节目中滚动宣传，加强政策的宣传效果和影响力；2010年，各种农机下乡、家电下乡扑面而来，农民在欢迎的同时，也对其中的返还政策、优惠措施迷惑不清，为此，陕西农村广播的新闻节目专门请相关部门作客直播室，详细讲解各种优惠措施、实施办法，帮助农民更好的享受到党的惠民政策。

在2010年笔者参与的各种下乡活动中，每次问到听众；你们最想通过农村广播的节目了解什么？每次的答案都是出奇的一致，他们最想知道的是政策、是信息，是希望有专业的人士帮助他们真正的弄懂、切实的吃透，好帮助他们利用国家的这些产业政策早一天走上致富的道路。这是农民的期望，更是我们未来努力的方向。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

其次，科学技术是第一生产力，在农业生产中，农业科技成果的转化率与农业的发展有了越来越密切的关系，农业科技日益成为促进农业发展的主要推动因素。广播传媒要通过面向农村介绍科技研究成果、开发经验、指导信息以及典型人物，为农民提供实用的科技信息，如土地承包、修路修桥、通电通水、农技服务、卫生保健和计划生育等相关信息，开拓农民致富门路，从而为增强农业、繁荣农村、富裕农民打下坚实的物质基础。

许多农业科技就是通过媒体的传播，由潜在的生产力转化为现实的生产力。

例如，地膜覆盖技术之所以风靡全国，一个重要的原因就是媒体的不断宣传，使农民看到了这些新技术的好处，而且懂得了采用这些新技术的操作规范和方法，从而使农民乐于接受和采用。

此外，广播媒体工作者自身首先要认识到，科学技术不但是一种知识体系，更重要的是它可以带来新的思维方式，提高农民朋友的科技意识，并形成注重科技兴农的社会风尚与氛围。 传媒在传播科技知识的过程中，要充分认识到其产生的特殊的舆论效果，以为“三农”服务的长远目标为出发点，在充分发挥其向农村传播实用科技这一显性功能的同时，将更多的注意力放到提高农民科技意识、营造农村科技氛围、培养新型农民这一长远目标上来。一条科技信息，可能会在局部地区产生短时间的经济效益，而只有农民真正具备了科技意识、科学思想、掌握了一定的农业科技方法，才能在生产实践中积极主动学习、更新甚至是创新农业科技，才能产生更加长远的经济和社会效益，并最终加快新农村的建设步伐。这就要求广播媒体要坚持加大农业科技的宣传普及力度，使广大农民群众更好地接受科学技术的武装，形成讲科学、爱科学、学科学、用科学的社会风尚和氛围。 二、传播信息，完善服务，创建和谐农村

随着时代的发展和农民物质生活的不断改善，农村居民越来越重视精神生活的充实。同时,伴随着各种媒体间竞争的日益激烈，农民接受信息渠道增多，对农广播节目的听众份额被逐渐瓜分，促使广播人不断地改革创新，但是正所谓万变不离其宗，广播节目求新求变的发展，应始终坚持以“信息+服务”为重点和主要突破口，提高利用信息服务受众的意识，从内容和形式两个方面进行变革，实现对农广播的全面信息服务。

首先，要利用好广播快速传播知识、传递信息的功能，清晰地分析媒体变化的环境，抓住变化中的细分市场和受众，有针对性地提供信息服务，如优良品种和先进生产技术等方面的个性化信息，利用多种节目形式将信息资讯通过广播及时传递给受众，从内容和形式两个方面保证节目的“实用性”和“服务性”。譬如陕西果品每到旺季连续多年出现销售难的问题，一直困扰着果农。陕西农村广播针对农副产品售卖过程中存在的问题，在《村头大喇叭》、《小康直播室》、《农科新干线》等节目中及时发布农产品供求信息，并将听众反馈的供求信息及时发布到金号网、田园信息网、新农村信息网等网站，为我省农民搭建果品销售平台。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

又比如每年春节过后，农民工就业问题会更加显现，陕西农村广播及时开设专栏，分析形势现状，宣传提供就业指导，多渠道提供就业服务信息，为农民工外出打工、出行提供服务信息。

广播节目的服务性，不仅要实际更要实在。要针对农村受众的交流习惯和偏好，做活节目。通过多样化的形式，用简洁、通俗易懂的方式，讲透政策法规，讲明白市场形势，及时传播用工信息。

其次，还要充分利用广播传递信息快速及时这一优势，发挥其通讯工具和组织手段的作用：广播在应对突发事件、自然灾害时，通过它能迅速快捷组织、防控、调动、协调各方面力量，最大限度地动员群众，积极行动起来，有效地应对各种灾害和突发事件。

如2010年6月3号下午，陕西省白水、蒲城、澄城、合阳、华阴等县市遭受大雨冰雹袭击，灾害造成直接经济损失1.313亿元。此时正值果园果实膨大期，大风、暴雨、冰雹致使农民果园遭受严重损失。当接收到气象台预告后，节目部及时调整三夏报道重点，并且加强天气预报力度，第一时间将预警信号发布，并且邀请西北农林科技大学的果树专家为大家提供防御措施。冰雹灾害发生后，记者、专家第一时间赶到蒲城、富平、合阳调查灾情，给出灾后补救方法，为小麦、果树、设施蔬菜的灾后补救管理献计献策，将损失降到最低程度。同时，由于六月持续低温高湿，礼泉、乾县等果区果树严重落叶，农民打来求救电话中已经绝望的哭泣。《农科新干线》节目在三夏专题的“夏管”序列中及时调整节目内容，派出记者多次关注事态发生，并且邀请了西北农林科技大学、省果树研究所的专家实地勘察为农民朋友排忧解难。三夏期间，农村广播再次以关注百姓、服务三农的宗旨和频率精神为群众办好事、办实事。 三、传承文化，提供娱乐，塑造新型农民

陕西是一个历史文化资源相当丰厚的大省，其深厚的文化底蕴滋养了生长于此的一代又一代聪慧的人民。民间传统文化是中华文明的重要组成部分，凝聚着中华传统文化的精华，体现着生生不息的民族精神，反映一个地区的文化发展历史和当地群众的审美情趣，具有浓厚乡土气息和民族特色，在农村文化建设中有着举足轻重的地位。在陕西的广大农村地区，流传着众多形式丰富的非物质文化遗产，如华县老腔、安塞腰鼓等等，这些民间传统文化经过历史的沉淀，已经成为新时期农村文化建设的精神血脉和延续基因。

广播媒体要充分利用这些优秀的文化遗传并结合自身特色，坚持从群众中来到群众中去的路子，利用播音员或主持人的语言魅力（脱口秀）和说“故事”的能力以及这些优秀文化遗传本身的诉诸于音响来传播的特点，以为民提供丰富多彩的娱乐为出发点，广泛深入农村地区采编娱乐性高的节目，在发挥广播传承文化功能和体现广播现场即时播报特色的同时，更多地争取具有现场感的报道，拉近与农民朋友的距离，做强节目与民同乐的亲近感，克服内容和形式单调、听众收听的疲惫感，用农民朋友所喜闻乐见与新颖独特的方式将传统的内容更好地传播给受众。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

同时要通过娱乐性节目在潜移默化中倡导健康文明的生活方式。通过“小贴士”、“友情提示”等形式长期普及基本的医学常识和保健知识，提高农民朋友们的健康意识，提供实际的保健和预防疾病的方法。让农民朋友们真正体会到农村广播为农民，是身边的贴心朋友。娱乐节目中要传播健康文明的生活方式，不能因为以通俗形式走低俗化道路。以美好的生活方式引导农民朋友，转变农民朋友的观念，在长期的传播氛围中，让农民朋友认识到、体会到健康文明的生活方式提供的幸福感更多，自觉培养文明举止。