电视新闻娱乐化现状浅析

电视新闻娱乐化现状浅析　。张明芳李风　【摘要】近年来，随着社会变革的加快和市场经济的深入发展，中国传媒业也进入了剧烈的变革期。在激烈的竞争下，各大电视　媒体纷纷选择娱乐化的方式来包装节目，这种现象甚至蔓延到以传递信息，引导舆论为主的新闻节目中。娱乐新闻越来越多，严肃新　闻中表现的娱乐性元素日益被凸显。本文论述了电视新闻娱乐化的现状，动因及其带来的影响，同时提出几点相应的对策　【关键字】电视新闻娱乐化媒介市场化　一、电视新闻娱乐化的现状　以其大众化的内容，独特的编排风格，风　目吸引受众，求得生存。　在我国，在电视新闻娱乐化方面，首　趣幽默的播报方式吸引了观众的眼球，拉　２、市场因素　开先河的是香港的凤凰卫视，它首先推出　近了与观众的距离。可以说湖南卫视《晚　如今，中国的传媒业开始向市场化转　了陈鲁豫的《凤凰早班车》，主持人陈鲁　间新闻》的改革是新闻播报方式的一次　型，这就使得其社会效益和经济效益发生　豫用她独特的口语播讲方式使新闻摆脱　成功改革，而它因此也被学者称为“晚间　激烈的冲突。为了生存，媒体要寻求出路。　了刻板的面貌，给观众以耳目一新的感　新闻现象”。　当前媒体的盈利模式单一，单纯依靠广告　觉，并引起人们对“说新闻”这种新型播　虽然电视新闻娱乐化带来了很多新　收入的媒体需要吸引广告主，而广告主则　报方式的关注。　鲜的制作模式和理念，但娱乐精神无节制　会选择高收视率的节目投放广告，因此对　凤凰卫视的成功经验纷纷被国内大　地扩大，无处不用，就必然导致报道理念　利润的追求就是对收视率的追求。传媒经　小媒体所仿效。电视新闻娱乐化以其通俗　的错位，价值取向的扭曲，使娱乐走向媚　济就是注意力经济。电视新闻娱乐化受到　性、趣味性、平民性、贴近性的特点赢得了　俗化，失去新闻的本质意义。　媒体的追捧与其商业化运作带来的丰厚　广大观众的喜爱，也抢占了大量的市场份　二、电视新闻娱乐化的动因　利润是分不开的。所以，对于有商业化倾　额，为各大媒体带来了不小的经济效益。　１、社会因素　向的媒介来说，收视率就是生命线。在当　因此电视新闻娱乐化受到各大媒体的青　我国现在正处于转型期，社会朝着开　今时代，娱乐产品最容易成为畅销品，它　睐，从中央到地方的新闻媒体都不同程度　放性和多元化趋势发展。社会主义市场经　适应市场的需求，媒介自然而然的选择了　地采用了这一方式。如央视２套的《第一　济有了较大的发展，但各方面都不成熟，　娱乐化。从最初纯娱乐消闲到娱乐性节目　时间》，该节目用一半的时间播放各种娱　有待完善，媒体也面临着改革的趋势。首　和内容的大幅上升，最终发展到把新闻也　乐新闻，社会趣闻，两位主持人在这一时　先，在媒介改革之初，以前的宣传灌输性　强行向娱乐化拉近，并且不遗余力的模糊　段边聊天边播报新闻，这种形式使观众在　内容有了很大的改进，受众更愿意接受，　新闻和娱乐之间的界限，即所谓新闻娱乐　清晨以相当轻松的方式接受新闻资讯。另　能取得很好的传播效果。其次，当前媒介　化②。　外，《马斌读报》也采用说新闻的方式播　面临的受众面很宽，信息需求量大。但是　３、媒介因素　报，使这种新闻播报方式更加深入人心。　受众受教育程度偏低，受众水平参差不　媒介的功能有很多种，其中提供娱乐　此外，各省市电视台也纷纷推出自己的品　齐，对信息的需求多种多样，精英阶层和　是其重要的功能之一。从电视登上媒介舞　牌栏目。湖南卫视的《晚间新闻》，以平民　大众阶层都有自己的信息需求，并且差异　台开始，与报纸、广播相比，电视的定位就　化的视角，将极具趣味性的新闻以人性化　较大。但是二者对于娱乐化的信息要求则　集中在娱乐功能上。英国学者尼古拉斯・　的方式表达出来，做到了让老百姓喜闻乐　表现出很大的～致性。由于其中包含的软　阿伯克隆比就在其《电视与社会》一书中　见，形成了以娱乐形式播报新闻的特色。　性内容多，贴近性强，适用受众面广，使得　指出：“电视主要是一种娱乐媒体，在电　《晚间新闻》将新闻定位为“五性”：新闻　很多相对通俗化的节目得到受众的青睐。　视上亮相的一切都具有娱乐性。”美国学　性、社会性、贴近性、服务性、趣味性①。它　因此大多数媒介选择这种比较讨巧的节　者尼尔・波兹慢在《娱乐至死》一书中也　ｉｉｒ闻啦Ｊ晕ｒ　２ｏｌ２年第６期７７　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　ｌ声屏世界　说到：“娱乐是电视上所有话语的超意识　形态。不管是什么内容，也不管采取什么　的心理，希望从媒介中获得名人的信息，　而娱乐化的新闻如明星新闻恰恰契合了　人们的这种心理。　三、电视新闻娱乐化的影响　四、电视新闻娱乐化的对策　电视新闻娱乐化的出现是新闻业在　视角，电视上的一切都是为了给我们提供　娱乐③。”他们说的话可能带有绝对性，但　是却说明了电视媒介在提供娱乐方面发　挥了重要作用。　４、技术因素　改革浪潮中不断求新求变的结果，它的发　展有许多积极的作用。但我们也要防止在　泛娱乐化的潮流中随波逐流，迷失自我。　因此针对电视新闻娱乐化存在的问题，提　出以下几点建议：　１、新闻管理部门应该加强监管　电视新闻节目当前遇到其它各类节　目的竞争，必须创新制作模式和新闻理念　才能在其它节目的冲击下，求得生存。电　视新闻的娱乐化也为社会、受众、传媒自　身带来了积极的效果。　观众收看电视节目时并不需要具备　太多的知识，不需要太多的想象和思考，　因为电视是一种直观媒介，电视提供的丰　富的画面、音响、动画时刻带给人们新鲜　感，能够迅速吸引人们的眼球。同时，它拥　有及时迅速的优点和稍纵即逝的缺点，它　并不善于长篇大论，而更善于简短的，浅层　的文字表达。著名电视编辑罗伯特・麦克　卢尔总结电视节目的成功诀窍是：“越短　越好；避免复杂；无需精妙含义；以视觉刺　激代替思想；准确的文字已经过时落伍④。”　电视的这种技术特点决定了它难以表现　深度。表现在新闻中是它能够交代事件的　要素，却难以挖掘深刻的思想。电视新闻　生产中所使用的技术手段对电视新闻的　娱乐化提供了技术支持。　５、传播者因素　新闻报道必须在人的参与下完成，报　道过程中必然受到人的主观思想的影响。　新闻管理部门应该根据国家相应法　律法规约束新闻媒体的娱乐化程度和范　围，引导娱乐化朝着健康的方向发展。这　种监管不应是形式上的，而应该落实到具　体的行为当中。切忌为了私利而放任其自　由发展。　２、媒体要自觉抵制低俗新闻，提高新　首先，这种现象的出现打破了中国媒　体传统的宣传说教模式，而转为与受众平　等交流，尊重受众的权利，尽量满足受众　的多元化需求，实现了传媒的重大转变。　其次，新闻娱乐化有助于新闻引导舆论功　能的实现。新闻的娱乐化其实就是新闻贴　近胜的实现过程，增强了公众对于社会公　闻报道的质量，不能只是在形式上花样百　共事务的关注与参与热情。再次，新闻的　娱乐化也有效地发挥了电视的媒介特点。　电视的优势在于能够将文字、声音、画面、　出，却没有实质性的内容　新闻要做到以质取胜，要提高媒体的　品位。明确新闻媒体传递信息，引导舆论　的功能，以受众的需求为中心，兼顾社会　影响，报道大量客观真实，有意义的新闻　音响、动画融于一体，形成多媒体传播。因　此在传播信息时，能够对观众形成强烈的　刺激，调动一切感官，在短暂的时间里抓　住受众。电视的媒介优势得到了凸显。　作品，遏制新闻的过度娱乐化。媒体要从　受众的长远利益出发，满足人们的精神需　然而娱乐化不等于低俗化、庸俗化，　当新闻被“泛娱乐化”时，将会给我们带　来不可估量的消极影响：　首先，弱化了媒体的社会职能。电视　媒体在提供娱乐之外，还有传递信息，引　求，引导建立正确的社会价值观念。　３、受众作为新闻节目的接受者，也应　该提高自身的辨别力　受众应提升自己的精神需求，抵制不　良的心理欲求。当受众能够自觉摒弃过度　娱乐化的新闻节目时，此类节目也就自然　而然地消失了。口　因此要做到绝对的真实是不可能的。记者　在采集新闻素材时，编辑在修改新闻报道　时都会渗透着个人的观点，而为了让新闻　人们的关注。传播者在内容的选择，语言　的表达，节目的编排上都会力求使观众更　容易接受，而娱乐化方式更利于传播者意　图的实现。　６、受众因素　导舆论等功能，娱乐信息过多，会剥夺有　其传播效果。其次，新闻的娱乐化导致了　虚假新闻的诞生。电视借助自身的媒体特　点，在传播新闻时占有很多优势，促使其　在激烈的竞争中获取经济效益。为了保证　自己的新闻是独家报道，电视媒体开始将　进行设计构思，通过娱乐化的技巧吸引受　更吸引眼球，突出娱乐化元素将更能引起　价值的信息的传播时间和空间，并影响到　参考文献　①谭晶晶，《对湖南卫视晚间栏目新　闻娱乐化的分析　［Ｊ］．　东南传播》，　２００８（１）　受众的需求给电视新闻娱乐化提供　新闻策划广泛应用于新闻报道中并对其　了生存的空间。首先，随着整个社会人民　文化水平的提高和民主意识的增强，越来　而下地灌输。因此，轻松愉快的信息更能　拉近传受双方的距离，更容易使观众接　受。其次，由于现在生活和工作上的压力　②陈志荣，《泛娱乐化新闻的危害及　对策》［Ｊ］．　当代电视　，２００９（５）：１　０－１１　③谭会丽，　电视文化，娱乐至死？》　众。而这种做法不可避免地滋生了众多的　失公信力。　越多的受众渴望平等地交流，而不是自上　虚假新闻。再次，新闻的娱乐化使媒体丧　如今在商业利益的驱逐下，媒体利用　人们对娱乐的需求，制造了很多娱乐化的　【Ｊ］．　湖南广播电视大学学报》，２　００７　（２）：１１４一ｌ１　５　④尼尔・波兹曼著，章艳译：（（娱乐　至死　【Ｍ】．南宁，广西师范大学出版社，　２００４：１　３７　使人们容易疲劳，人们需要休闲娱乐性的　节目以缓解疲劳，寻求放松。那些娱乐化　的电视节目迎合了受众的这种心理，能激　节目，包括新闻。久而久之，媒体给观众的　感觉就是寻求娱乐的工具，既而，媒体的　（作者：均为兰州大学新闻与传播学　院研究生）　公信力也在无休止的娱乐过程中消磨殆　尽。　起人们的兴趣。第三，受众都有一种窥探　责编：周蕾　７８　２ｏ１２年第６期　赫闻啦辟