NIKE品牌的分析

一． 品牌的定位：

运动 劲爆 力量 年轻 时尚

JUST DO IT

二． 品牌的推广方式

1.赞助运动项目(主要方式)如 奥运会 世界杯 欧洲 杯 NBA 网球等等体育项目

（体育项目近年来越来越受到关注，特别是北京奥运会之后，全民运动开展得如火如荼。年轻人大多数都热衷了看各种比赛，成为各种项目名人的粉丝。大学时期就会为看一场NBA而挤到一个小小宿舍集体看，支持科比，支持曾姆斯的到处都是。平时的球衣都是他们的号码。特别是世界杯期间，半夜三更宿舍都是敲脸盆的声音，学校也响应学生没有关电视信号。特别是体院的学生，全身上下都是体育运动的牌子，连洗面奶都跟上了。有时候支持的一队没有赢球，会影响一整天的心情。可见对运动的热衷程度）

2.通过一些体育项目的名人做广告，或是直接穿在身上去比赛。在运动场的布置上做大量的文章。或是连5佳球，10佳球等精彩时刻都是某个啤酒或是球鞋支持播放，迎合了体育爱好者的心情，同时也加深了品牌在受众心理的影响。 3．支持各种体育活动，慈善活动等，有些活动直接进校门，支

持一些学校的社团，迎新的篮球，足球赛事，设置部分奖项。 4.类似的子品牌，食物，用品等通过各个方面来影响在年轻人心里。包括一些体育包包，运动装备，生活用品，饮料等， 真所谓考虑周全，深入年轻人的每个角落。到处都有他们的“胎记”。

三． 品牌的广告语的魅力（JUST DO IT）

NIKE品牌的广告语，我觉得特别有魅力，特别是符合年轻一代的心声。JUST DO IT 果断，干练充满了力量，充满能量，又能给他人信心。让拥有他的人群能感觉到一种自信，自立的感觉。更能让人感受到他在对你说。“去吧，勇敢的心，去吧，放心去做吧，去吧世界都是你的”。这种气魄。很MAM ，很给力，且容易记忆，朗朗上口。

四． 对品牌映像

开始认识NIKE的时候是在初中的时候，当时只有少数家境

较好的同学才有，拥有NIKE在当时是非常让同学羡慕。在高中期间一直想拥有那么一双篮球鞋，可是一直没有现实过，大学期间，大部分喜欢运动的同学都是穿着NIKE去打球。觉得特别是潇洒，特别是的自信。终于我也拥有了，其实本质上跟其他的运动鞋子差不多了，也没有什么特别的地方。但是心里的感觉却是完全不一样的，看到NIKE的标志，感觉就是美妙。

五． 主要的竞争者

NIKE最大的竞争者无疑便是ADIDAS了，同样是运动品牌，同

样有着很好的市场占有额。可以说运动品牌中NIKE与ADIDAS占了大部分运动的市场，就像百事与可乐一样，垄断者该行业。NIKE与ADIDAS竞争相当激烈，竞争的方式，手段都差不多了，就连市面上的NIKE店与ADIDAS店，总是相互在一起，即竞争又相互依存吧。在营销手段上，大致是相同的。请明星代言上也在同一体育项目中最具代表的2个人，肯定是被他们选中的。