如何评析影视广告片

如何评析影视广告片

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广播电视广告片是广告以广播影视为传媒的重要表现手段。广播影视广告是以艺术为手段塑造商品形象和生活理念的，其艺术性对社会风气、对人们精神生活都有巨大影响。从表现形式看，它是吸收了音乐、舞蹈、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视广播等表现手段，成为一门新型的艺术形式。

(一)广告的基本知识

在广告片的评析中，首先要对广告的基本知识做一了解：

1.广告概念

广义广告概念包括经济广告和非经济广告;狭义广告概念包括经济广告，指通过一定的媒介物，有计划地宣传商品和劳务，促使消费者产生需求的手段。

2.广告的主要作用

传递信息，沟通有无：活跃经济，增机盈利，指导消费，提高形象;装点市容，美化环境。

3.广告媒体

印刷性媒体，电子性媒体，邮寄性媒体广告;场所性广告;报纸、杂志、广播、电视四大广告媒体各有特点。

4.广告类型

产品广告，劳动广告，服务广告，信息广告。

5.广告的创意定位

产品或劳务定位，包括产品产地定位，产品类别定位，产品特点定位，产品用途定位，产品使用时间定位，产品档位定位等：消费者定位，包括消费对象定位、消费者心理因素定位等。

6.广告文体

快板体、歌曲体、对联体、戏曲体、动画体、相声体、散文体、诗体、量话体、小品体。成语体、标语体、俗语体等。

7.广告的表现手法

情节型、示范型、娱乐型、悬念型等。

广告片评析，主要考察考生对电视广告的感情能力，鉴赏能力和理论分析能力，作为一个影视广告工作者或电视工作者，其才能够很好的体现在其对广告的感悟、分析和借鉴。

因此，对电视广告作品分析是播音主持、广电编导等专业入学考试的重要一环。

(二)评析广告作品的基本方法

1.广告创意新颖、主题鲜明。创意是广告的灵魂。考生要仔细体会广告创作者的创意，挖掘出其新颖、独特之处。在这个基础上找到并加工提炼出主题。

2.画面简洁，构图完整。广告片中的各个不同画面组成了整体广告画面效果。考生要注意作品的流畅与形式美，注意作者的逻辑连接、细节表现，择其典型指出加以阐述，并注意这些方面与主题的关系。

考生在分析时要着重从艺术角度来进行，而不是泛泛地“广告说明”。考生在分析时要结合广告作品画面、语言、音响、音乐等要素，对其主题、创意、结构、制作、造型表现等方面做出艺术性分析，在此基础上形成评析文章或腹稿，要做到以下几方面。

(1)主题要鲜明、中心要突出。对广告作品有基本评析态度，有明确而在理乃至独到见解，分析要全面。

(2)结构要严谨，条理要清楚。先说什么后说什么要有统筹安排，过渡、呼应完整，论证严密。

(3)文笔要流畅，论述准确。不堆砌似是而非的专业术语，不死记硬背专业理论，做到平实、自然。