自媒体时代企业新闻宣传工作的创新与发展

自媒体时代企业新闻宣传工作的创新与发展

作者：彭丽华

来源：《理论与创新》2018年第12期

摘 要：在互联网时代，以微博和微信为代表的自我媒体已经成为网络传播的主要方式，给企业的宣传舆论工作带来了新的机遇和挑战。企业的宣传舆论工作，作为团结职工、向外界展示形象的重要载体，在统一思想、凝聚人心、服务大局方面发挥着重要作用。文章深入分析了国有企业在自我媒体时代的宣传舆论工作所面临的挑战，并对如何做好自我媒体时代的宣传思想工作创新提供了一些参考性建议。 关键词：自媒体；宣传舆论；国有企业 1 自媒体是什么及自媒体特点

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指具有现代和电子手部的个性化、大众化、泛化和自治的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。目前，国内常见的自媒体平台包括：博客、微博、微信、贴吧、论坛等。自媒体时代以来的传播具有三个特点：一是传播速度快，影响范围广。自媒体时代以来，传播者通过技术手段及时发布信息，与传统媒体相比，其高速传播速度无与伦比。同时，移动终端设备的广泛拥有也扩大了自媒体内容传播的范围和影响力。二是开放性，沟通内容杂乱无章。在自媒体时代，积极的传播权从传统专业媒体向公众传播，所有人都可以轻松编辑内容传播，传播壁垒低，加上传播者的传播素质不同，导致信息真实性、可靠性降低，内容比较混乱；三是交互性强。

2 自媒体时代国有企业宣传面临的挑战 2.1 主流声音减弱

在媒体时代，传播渠道不断扩大，图片、文本、声音等各种表现形式被整合在一起，传播方式更加简洁，传播内容更加丰富，每个人都有机会“畅所欲言”。目前，没有更完善的法律法规来规范自媒体传播行为，因此出版商经常匿名发表，对发布的内容不负责任。通信成本越来越低，通信速度越来越快，通信的影响越来越大，通信有着巨大的能量。但这恰恰是因为传播门槛降低，各种声音爆炸式增长，社会上一些负面的、与隐私有关的信息空前放大，正反两种声音并存，一些正面的、主流的声音却被弱化，宣传舆论引导难度空前增大。 2.2 舆情要求更高

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在传统媒体时代，发声者均为有一定资质的专业媒体机构，媒体渠道集中。当发生重大舆论事件时，国有企业更有可能利用自己的资源干预媒体内容的发布。对信息的传播有一定程度的控制。在自媒体时代，人人都是传播者，传播的“中央集权”消失，使国有企业更难处理舆论事件。其次，从媒介时代的个人传播内容来看，媒体发表的内容具有较强的个人色彩，强烈的情感宣泄性，以及对浮在表面的事实的追踪。这种“猎奇式”的传播在先天上就更具有优势，容易引起人们的关注，因此，听话者“一边倒”而不了解事实，也给舆论处理带来了困难。 2.3 专业人员缺乏

自媒体时代，虽然每个人都是宣传者，但真正具有优秀政治素质、精湛的职业技能和良好的公关意识的专业宣传员却 较为缺乏。尤其是在国有企业的基层，由于地域等原因，本应是最贴近一线的宣传人员，通常受人力、物力、财力影 响，很多都是由非专业人员兼职。 3 自媒体时代国有企业如何做好宣传舆论工作 3.1 正确认识，构建媒体融合格局

由于自媒体的发展已成为时代潮流，国有企业作为国民经济的支柱，应认识到媒介时代以来出现的大众化、低门槛、强互动、操作简单、传播速度快的特点。国有企业宣传舆论工作是一项政治性强、覆盖面广、影响力大的工作。企业要正确认识传统媒体和新兴媒体的不同特点，正确定位自己，将传统媒体与自我媒体积极结合，构建了一种新的宣传模式。一方面，以权力和深度为基础，在传统媒体中发挥良好的作用，确保每个员工都能“人手一份报 纸”，占据员工的思想阵地，扩大宣传力度、广度和深度；另一方面，要及时利用自我媒体平台，通过官方微博、微信公众号等开通进行宣传和引导，调动一切力量，打好组合拳，形成“报纸、网站为阵地，多种自媒体方式并存，多样化、经常性、全覆盖的宣传舆论导向”，“多元化、规模化、全方位的宣传模式”，最大限度地发挥不同媒体的作用，使它们相辅相成、互补。 3.2 顺势而为，充分发挥自媒体优势

国有企业一般具有战线宽广、职工分散的特点。首先，针对微信传播的多样性和差异化趋势，开放微信的公共号码，拓展沟通渠道。同时，根据受众的需要，在使用文本载体的同时，也使用更具创意和感染力的文本图片、视频、生动形象的主流声音进行有效的传播，鼓励员工。第二，针对当前的重大问题，对文化产品的生产、专题规划、衔接进行探讨。在党代会期间，通过图解的形式，抽象出会议的核心内容，以便更快、更广泛、更准确地传达会议的精神实质；制作宣传片、画册、名片等，用公司发展的宏伟蓝图来激励员工。 3.3 与时俱进，加快人才队伍建设

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宣传工作，队伍是基础，人才是关键，必须与时俱进，建设一支政治素质高、业务能力好、思想作风硬的人才队伍。一方面是结合实际，发掘有强烈的责任感，热爱宣传工作的员工到相关岗位。另一方面，不断加强全职和兼职宣传队伍建设，经常性开展业务能力培训，从基本写作技能入手，到写作手法技巧，网页策划，图片处理，微信营销等，提高队伍整体业务素养，使宣传队伍始终跟上时代的步伐，为做好舆论引导工作奠定基础。 4 结束语

随着媒体的蓬勃发展，国有企业应顺应潮流，主动融入，积极行动，探索和运用自媒体的发展和传播规律，加强宣传和舆论引导的力度。要正确认识，加强传统媒体与新媒体的协调与整合，构建媒体整合模式。顺应潮流，坚持围绕中心，服务大局，传播正能量，用正确的舆论引导职工教育职工。要与时俱进，加快培养适应能力，加强宣传舆论领导力量，推动企业持续健康发展；建立健全考核和保护机制，加强舆论监督，善于舆情应对和处置，做好新媒体时代的宣传和舆论工作。 参考文献：

[1]吴光振.为宣传舆论主导权提供制度保障[J].青年记者.2017，（10）.

[2]叶建勇.充分发挥企业报作用加强国企宣传舆论工作[J].新闻传播.2012，（5）. [3]郑保卫.*新闻宣传舆论观的形成背景及理论创新[J].现代传播（中国传媒大学学报）.2016，（4）