FT茶语项目策划方案

目录

一、概述 二、可行性分析 三、市场定位 四、茶品类型 五、营销方式 六、投资概算 七、效益分析 一、概述：

茶文化自陆羽时代开始，在中国已经延续了数千年。随着国人生活水平和文化素养的提高，都市人们的消费观念已经从单一的温饱饮食消费向休闲养生消费转变。越来越多的人开始喜欢喝茶，更有甚者开始研究茶道，人们除了逐步用茶饮代替矿泉水，同时更是将聚会、会谈的场所移至各类茶饮主题店和会所。然而，目前大多数对茶饮的认识还停留于喝传统茶的习惯，或者尝试着在商场买点干花草茶回家随意泡着喝。国内市场还没有形成将传统茶叶和花草茶相结合的独特的产品，即便有着一些组合茶，但都良莠不齐、品质没有保障。就茶饮而言，虽然传统茶道未来很长一段时间仍将占据茶叶的主流市场，但新颖方式产品将越来越受人青睐。为此，本项目拟创建一个传统与时尚相融合，健康与饮品相结合的，具有特定文化的茶语品牌。除了味觉的愉悦之外，更重要是在视觉上的享受，使人一见倾心，有购买的冲动。FT茶语使人不需要钻研茶道，从精美的包装上即能读懂如何配茶、泡茶、品茶，让茶叶真正能广泛覆盖于各类人群，满足各式

需要，成为时尚快消饮品。 二、可行性分析

茶、咖啡、可可，并列世界三大饮品。其中以咖啡居首，主要以进口为主，成为经济社会主力人群的时尚饮品。茶叶次之，以国产为主，主要分为绿茶、红茶、青茶、黑茶、白茶、黄茶及其它再加茶品种（如：药茶、花茶、速溶茶、液体茶等）。根据相关行业分析报告显示，近80%的成人都愿意喝茶类饮品，且都相信茶饮的健康功效。世界人均消费茶叶量为550克，日本为1140克，而中国作为产茶主要国，人均只有400克，不及世界平均水平。为何如此？因为（1）、目前茶叶销售主要分为两个极端：要么就是精品茶叶以傲人的价格成为少数富裕阶层享用的奢侈品，要么就是普通茶叶摆放于各类卖场以低廉的价格供大众消费享用。（2）、两者的共同点都为：包装量大，标识不详，且外包装基本缺乏设计、材质低劣。（3）、由于其上述缺点，茶叶市场丢失了大部分具有经济实力、富有生活品味且喜欢时尚创新的白领精英阶层，使得咖啡占据了中国的主流市场。随着人们对健康的重视程度，只要能开发出吸引中高收入的社会精英人士的独具特色的茶品，未来前景将一片大好。 三、市场定位

月收入5000元以上，年龄25到50岁，注重生活品质，懂得健康养生的社会中坚力量。包括： 1、日常有饮茶习惯之人；

2、有调理身体需求之人，如：纤体排毒、补气养血、健脾养胃、降压、清火、护肝等；

3、有馈赠亲友礼品计划之人等 四、茶品类型

坚持道地茶叶的采购原则，保证优质品质，以中国传统茶叶分类中的茶品为主要原料，兼具如金银花、决明子、玫瑰、菊花、枸杞等70余种各类花茶，组合成各类型产品。我们提供的不仅仅是茶叶类型，更重要的是其带来的养生保健理念，和泡茶过程中享有的各种diy乐趣。

产品或服务 单类茶 单类茶混合装 主要特征 一罐或一盒，小剂量精美包装，低单价。 各类茶饮小包，置于一盒内，既可单饮，也可按说明根据功效自由组合 袋泡茶混合装 分装世界各国经典茶包，多口味组合满足初饮者好奇心。 茶叶代购定制 五、营销方式： 1、建立一间形象展示店，兼顾产品展示、销售和即饮品尝； 2、通过公共关系、小区物业、微信、团购等进行场外营销； 3、与各餐饮、茶楼会所建立合作，可借地营销，利润分层；也可底价直销。 六、投资概算

费用名称 公司注册 场地装修、家具采购 VI、包装设计 首批原料、包装采购 金额预算（万元） 0.5 10 2 15 根据客人需求个性化批量定制 代工费用 流动资金（房租、水电、人工2人） 宣传费用 共计 七、效益分析

1 1.5 2 32 略，需进一步调查落实产品原料价格、包装成本，市场定价后再行确定。