新闻报道如何避免“同质化”？

新闻报道如何避免同质化？

一、放低视角，关注基层，把新闻点定在小人物身上

现如今，各家媒体之间对新闻报道的相互竞争愈演愈烈，往往一个城市同时存在国家、省、市，甚至旗县区多层级新闻媒体单位，每当遇到一些重大新闻事件和具有广泛社会影响的新闻选题时，就会吸引各家媒体记者同时争相报道，新闻同质化几率大增。要想在众多新闻媒体中脱颖而出，赢得更多受众的认可和关注，首先就需要记者在新闻点的选取上要格外慎重，体现巧思，脱离惯有的通稿式思维，争取一开篇就能抓住受众心理，同时要尽可能站在基层人物角度上，并以他们为基础来定位新闻的采写方式。

例如笔者在2013年9月采制的一条新闻《村里有了骑警队》，说的是呼和浩特市西菜园派出所自从2013年7月成立自行车骑警队后，辖区治安案件明显下降，得到居民好评的事情。确定这条选题后，我们也进行了认真地策划。按常规来说，当地政府给所有的公安派出所都配有警用巡逻汽车，且日常经费均由政府财政买单，对民警来说坐汽车肯定要比骑自行车舒服。于是我们把新闻点选在了普通骑警队员和街巷里平凡居民身上，以他们的视角看待整个事件，并带着对骑警队是否作秀的疑问来采制新闻。在实际采访中，我们跟着民警骑车进行巡逻，发现少了一层厚厚汽车车门的阻挡，居民们更愿意与民警主动打招呼了，警民关系近了；其次是民警骑自行车经常巡逻到窄小的街巷，也能起到震慑犯罪分子、保卫居民安全的作用；再次是由于民警出警率高，使用才两个月的自行车已是锈迹斑斑，反映出民警工作的辛苦。该新闻点的选取使报道贴近性强，人物特色鲜明，报道定位符合百姓需求，新闻播出后，收到了良好的社会效果，该节目还获得了内蒙古广播影视奖电视新闻类短消息二等奖。

不管是采写什么样的新闻，它最终都要落到具体的事、具体的人身上，特别是代表大多

数的基层人物，他们的话语更具代表性，也更能成为社会的主要声音，因此在同题竞争，差异表达模式下，放低视角，选择小人物的新闻才能抓住大多数的受众，并形成自己的特色，降低新闻同质化的倾向。

二、用心观察，善于捕捉，把新闻点放在新闻的个性上

新闻记者每个月、每周甚至每天都面临着新闻任务的各项考核，有时候面对采访工作时间紧、任务重、抢新闻的情况，采写新闻常会流于一般，容易导致同质化。给什么材料、写什么新闻也在一段时间里几乎成了很多记者的采访写作模式，这样的新闻注定只能是应付式的新闻，很难抓住受众，也容易使受众对新闻事件的理解带有片面性。其实每个新闻事件都会或多或少有自身的特点，都会因为视角不同而产生不同的传播效果，记者只要善于发现和捕捉，把做新闻变成做心闻，就会采写出与众不同的新闻稿件，使自己的新闻在众多同类新闻作品中脱颖而出、独树一帜，最大限度减少新闻同质化的现象。

2011年冬，在我国内蒙古、宁夏、甘肃、黑龙江等多个北方省份几乎同一时间发生了土豆大面积增产、导致滞销的事件，涉及农户数量较多。土豆收获后如不及时销售就会很快烂掉，让农户利益严重受损。对此事件，当时包括笔者所在省市的两级媒体都相继进行了大规模的报道，结果反而出现了各地客商纷纷压低价格收购，加剧了土豆滞销。针对这一情况，我们仔细分析、精心策划，对呼和浩特市种薯大县、马铃薯之乡武川县进行了采访。采访中发现，武川县也因当年扩大土豆种植面积造成冬季产量大增，出现了土豆难卖的状况，但并非滞销，而是遇到了短期销售困难，原因就是当地大多数农户几乎家家都有一个土豆储窖。有了储窖，土豆可以延长5到6个月的储存期和销售期，在这段时间里农户可以等待市场变化再寻机销售，缓冲了价格暂时走低带来的不利影响。新闻播出后，在当地发挥了良好的舆论引导作用，使很多在武川县收购土豆的客商能够更加理性认识市场价格，没有像在其他地方一样压低农户的利益，反而将土豆价格维持在一个相对平稳的区间，未导致谷贱伤农的

事件发生。该新闻由于新闻视角独特，获得了全国城市电视台和中国广播电影电视协会电视新闻类长消息类三等奖。

德国的大哲学家莱布尼茨曾经说过，世界上没有完全相同的树叶，其实何止是树叶，世界上的一切东西都不是绝对相同的，新闻当然也不例外。只要你仔细发现、善于观察，同一个新闻事件就能体现出独特的新闻视角，就能产生更大的新闻价值。而抓住这一独特之处形成的新闻报道，就会体现出层次感和多样性，就会增加新闻的广度和深度，就会大大降低新闻同质化的几率。

三、理性分析，深入挖掘，把新闻点放在新闻背后的隐性信息上

很多同质化的新闻都是只注重对新闻事件的描述，即告诉受众是什么，受众只能是被动地接受新闻信息，这种对新闻事件简单地再次展示，或者说是事实搬家，缺乏对新闻事件背后理性的分析和更多深层次信息的介绍，往往无法引起受众的共鸣。其实受众不仅想知道是什么，更想知道为什么。他们最关心的是新闻内容能为他们带来哪些有用的信息，并据此指导自己的生活。如果能激发起受众对新闻事件的深度思考，达到新闻与受众的互动，使两者形成更多共鸣，那自然会赢得受众更多的关注，也能更好地区别于其他同类新闻。