CULTURE
经营战略
移动互联时代国有企业新媒体宣传实践与研究
丁妍文 大庆油田有限责任公司
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）02-139-01
摘 要 本文通过对国有企业新媒体建立的必要性进行深入分析，结合当前新媒体宣传工作取得的成效和存在的不足，探讨科学有效的新媒体宣传发展思路，有效提升企业宣传工作效果，创新新媒体宣传工作内容和方式，推动企业的健康发展关键词 移动互联 国有企业 新媒体 宣传国有企业宣传工作是企业管理过程的重要环节，对企业文化的传播和企业正面形象的建设起到关键作用。但是随着信息时代的到来，企业的宣传工作面临着严峻的挑战，而新媒体在宣传工作中的科学应用，为企业的发展营造了良好的环境基础，对企业形象的推广和企业内部凝聚力的提升产生了积极作用，为企业的发展提供高效的支持。这就要求企业宣传部门要对新媒体进行合理利用，转变传统的宣传工作理念，创新宣传内容和形式，推动新媒体宣传工作的高效开展。
一、国有企业新媒体建立的必要性（一）适应社会舆论环境的复杂变化
随着互联网技术的发展和智能设备的普及，新媒体得到了快速的发展，人们不仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者，人们能够对接触的内容和事件进行评论，通过网络的高速传播，进而形成相应的网络舆论。而国有企业作为国民经济的重要组成，在社会经济发展中占有重要地位受到民众的普遍关注。而随着国有企业改革的不断推进，企业的组织结构和管理模式发生了很大的变化，不可避免的产生利益的纠纷和矛盾，如果不能得到及时的解决，会将负面信息或事件通过网络进行传播，形成严峻的舆论危机，对企业的形象造成严重影响。而企业新媒体的简历，能够对网络舆论进行及时的应对，通过网络宣传渠道，进行舆论危机的及时处理，有效维护企业的形象［１］。
（二）提升宣传效果的需要
随着网络时代的到来，人们通过网络能够接触到大量的信息知识，使人们的知识面得到极大的拓宽。而传统的宣传模式已经不能有效的实现宣传效果，宣传内容和形式缺乏有效的吸引力，会使宣传内容被庞大的网络信息量所覆盖，不能实现有效的宣传效果。而新媒体在宣传工作中的合理应用，能够利用信息技术，对宣传内容形式进行有效的加工，使宣传内容能够吸引人们的注意力，配合有效的宣传推广技术，实现企业新闻咨询的广泛传播，实现企业形象和企业文化的高效推广，为企业的改革推进和发展提供有效的支持［２］。
（三）提升企业凝聚力的要求
随着市场经济形势的不断变化，企业的市场竞争压力不断增大，为企业的发展带来了严峻的挑战。加强企业内部职工的宣传教育，提升职工的工作积极性和思想政治水平，是提升企业竞争力的关键环节。而企业职工在网络时代，容易受到网络负面信息的影响，造成思想的波动，对企业的生产经营产生消极影响。而新媒体在企业内部宣传工作中的合理应用，能够通过更加便捷的
参考文献：
[1]张瑞敏.新媒体时代加强国有企业宣传工作之浅见[J].现代企业文化,2013(21):97-97.
[2]徐云华.如何运用新媒体做好企业新闻宣传工作[J].现代国企研究,2016(4):282-282.
[3]史明亮.“新媒体”时代如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].经贸实践,2016(4X):226-227.
网络渠道，对职工进行有效的政策制度的传达，提升企业管理效率。同时能够借助新媒体优势，及时了解职工群众的思想动态和实际诉求，对反映强烈的问题进行及时解决，保障职工的合法权益，并能够为思想政治教育工作提供有效的支持，根据职工的思想情况进行针对性的教育工作的开展，有效提升职工的思想政治觉悟，其企业的生产经营营造良好的氛围，促进企业的健康发展。
二、国有企业新媒体实施成效
当前，大多数企业已经认识到新媒体在企业宣传工作中的重要作用并进行相应的政策和资金投入，推动新媒体的高效建设。宣传部门通过网络渠道，利用各种网络平台，进行企业新媒体的建设，已经取得了一定的成效。而随着移动互联时代的到来，为企业新媒体的发展提供了更加广阔的平台。利用移动智能终端的广泛普及，移动网络平台已经成为新媒体的重要宣传渠道，通过建设微信公众号、微博、短视频等形式，有效提升宣传效果［３］。
三、下一阶段国有企业新媒体宣传发展对策（一）优化宣传内容
宣传部门要对宣传内容进行合理优化，在保证信息真实性的基础上，要丰富宣传内容，加入更加具有吸引力的内容，对内容进行优化，提升宣传效果。同时要在宣传内容中积极融入行业政策方针和党的先进指导思想，科学创建企业形象，有效提升企业整体的思想政治水平，坚定党组织的领导地位，确保企业正确的发展方向。
（二）增强基层职工的参与度
新媒体形成工作要积极引导广大职工群众的参与，利用网络平台对企业的生产生活进行直观的展示，将职工的岗位工作和企业活动融入到宣传工作中，有效提升宣传效果。
四、结语
新媒体在企业宣传工作的科学应用，能够有效提升企业的宣传效果。宣传部门要加强对新媒体建设的重视，有效优化宣传内容和形式，为企业的发展提供有效的保障。
MEC2020.2139
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