山东工商学院
（考试时间：120分钟，满分100分）
特别提醒：1、所有答案均须填写在960数字加起来827参考答案207上，写在试题纸上无效。
2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。
2020学年第一学期 市场调查与预测课程 试题 A卷
一 单选题 (共20题 ，总分值40分 )
1. 市场调查的主要形式是（ ） （2 分） A. 探测性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 分析性调查
2. 市场调查的主要形式是（ ） （2 分） A. 探测性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 分析性调查
3. 随机抽取某食品公司9名销售人员，他们在2012年8月的销售额（单位：万元）分别为33，29,40,36,33,30,34,38,35，该样本中销售额的中位数为（ ） （2 分） A. 33 B. 34 C. 35 D. 36
4. 下列哪种量表不可用于市场调查中测量消费者态度？（ ） （2 分） A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 等比量表 D. 等距量表
5. 专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的（ ） （2 分） A. 匿名性 B. 反馈性 C. 科学性
D. 统计性
6. 市场调查的最后一个步骤（ ） （2 分） A. 形成调查报告
B. 辨别所需信息的类型 C. 数据处理
D. 设计市场调查方案
7. 时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为（ ） （2 分） A. 时间变量 B. 长期趋势 C. 市场变量
D. 历史资料的变动
8. 市场调查首先要解决的问题是（ ） （2 分） A. 确定调查方法 B. 选定调查对象 C. 明确调查目的 D. 解决调查费用
9. 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（ ） （2 分） A. 只能是上升趋势
B. 可以是上升、下降或水平趋势 C. 只能是水平趋势 D. 只能是下降趋势
10. 有些调查活动时间紧，需要迅速收集信息以利及时决策，可以采用的方法有（A. 电话调查 B. 留置调查法 C. 邮寄调查 D. 实验调查法
11. 非几率抽样中最简便、费用最省的方法是（ ） （2 分） A. 判断抽样法 B. 任意抽样法 C. 配额抽样法 D. 系统抽样法
12. 以下属于开放式问题的是（ ） （2 分） A. 两项选择题 B. 多项选择题 C. 填空题 D. 排序题
13. 实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（ ） （2 分）
（2 分） ）
A. 调查者不干预被调查者的活动 B. 调查者直接干预被调查者的活动 C. 调查者被动地收集数据 D. 调查者处于被动的地位
14. 从数学分析角度看，若时间序列的一次差近似相等，则适合用（ ）模型进行拟合。 （2 分）
A. 直线趋势 B. 二次抛物线 C. 对数直线 D. 对数曲线
15. 在运用态度测量表法中，较少采用的量表是（ ） （2 分） A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 等距量表 D. 等比量表
16. 取得间接资料的方法称为（ ），也称间接资料调查法。 （2 分） A. 间接调查法 B. 文案调查法 C. 资料调查法 D. 资料收集法
17. 判断分析法是从事物的（ ） （2 分） A. 量的方面进行预测 B. 质的方面进行预测
C. 量的方面分析判断，进行预测 D. 质的方面分析判断，进行预测
18. 在一元线性回归方程=a+bx中，（ ）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 （2 分） A. B. a C. b D. x
19. 加权平均法的关键是确定权数，一般而言，在剔除一些特殊的影响因素后，距离预测期越远的观察期数据，给予的权数（ ） （2 分） A. 越大 B. 越小 C. 不变
D. 时大时小
20. 如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从（ ）调查开始。 （2 分） A. 描述性 B. 因果性 C. 探索性 D. 一般性
二 多选题 (共10题 ，总分值20分 )
21. 根据市场调查的目的和深度不同，市场调查分为（ ） （2 分） A. 预测性调查 B. 因果关系调查 C. 实地调查法 D. 探索性调查
22. 邮寄调查具有下列优点（ ） （2 分） A. 成本低
B. 不受空间限制 C. 应用广泛 D. 回收率高
23. 市场调查的基本原则有（ ） （2 分） A. 全面系统 B. 勤俭节约 C. 实事求是 D. 应用性
24. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（ ） （2 分） A. 上升趋势 B. 季节性变动 C. 循环变动 D. 不规则变动
25. 如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法，估计用在以下行业会有比较好的效果（（2 分） A. 银行服务 B. 民航服务 C. 快餐服务 D. 科研服务
26. 根据市场调查的范围不同，市场调查分为（ ） （2 分） A. 预测性调查 B. 因果关系调查
）
C. 实地调查法 D. 探索性调查
27. 回归分析方法中包括（ ） （2 分） A. 一元线性回归分析 B. 多元线性回归分析 C. 一元非线性回归分析 D. 二元非线性回归分析
28. 市场预测具有的基本特征是（ ） （2 分） A. 合理性 B. 科学性 C. 系统性 D. 应用性
29. 以下属于定性预测法的是（ ） （2 分） A. 简易平均法 B. 移动平均法 C. 专家会议法 D. 德尔菲法
30. 定量预测法的特点是（ ） （2 分） A. 预测先决条件是数据资料齐全 B. 采用的工具是统计方法和数学模型 C. 简单迅速
D. 预测精确度较高
三 简答题 (共4题 ，总分值40分 )
31. 对比类推法 （10 分） 32. 观察法 （10 分）
33. 简述调查问卷的基本结构。 （10 分） 34. 市场调查方案设计 （10 分）
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