新媒体艺术时代下的视觉传达设计

新媒体艺术时代下的视觉传达设计

作者：贺苗苗

来源：《新闻传播》2017年第16期

【摘要】科技的发展为多媒体艺术的发展提供了充足的动力，多元化的艺术创作平台和丰富的艺术创作手法使得多媒体艺术的创作更加灵活。多媒体艺术需要打破传统艺术创作中的弊端，通过贯通视觉传达设计中的艺术创作理念，不断优化其艺术表现形式，全面促进其发展空间。

【关键词】新媒体艺术；视觉传达；设计；影响 一、新媒体时代下视觉传达设计向数字化方向发展

在当前社会数字化时代快速发展情况下，在今后视觉传达设计发展过程中，数字化设计将成为主流形式。对于视觉传达设计数字化而言，其能够使科技及艺术两者之间完美结合得以较好体现，将数字技术融入视觉传达设计中，不但对视觉传达设计技术发展具有较好促进作用，使设计形式更加丰富，并且对人们生活多元化发展具有较好推动作用，可使人们生活质量得以有效提升。

另外，在数字化时代下，视觉传达设计可与数字化发展实现有效结合，可对新媒体及新工具进行运用，可使听觉、视觉以及语言等多种感官实现融合，从而可有效提升视觉传达效果，实现视觉传达设计形式改革。对于数字化设计而言，可改进传统设计理念，使新型视觉传达设计理念得以更好发展及应用。

二、新媒体时代下视觉传达设计向人性化方向发展

在当前数字时代下，视觉传达设计越来越表现出人性化设计特点。就当前实际情况而言，数字化信息及技术均得到很快发展，在视觉传达设计中的一些基本条件已经无法与现代社会及群体需求相适应，在目前视觉传达设计发展中人性化设计已经成为必然趋势，就当前各种视觉传达设计而言，均逐渐对人们内心感受越来越重视。对于视觉传达设计而言，其与群众支持及关注具有十分密切联系，所以在实际设计过程中，对于人们心理特点及日常生活习惯，应当充分了解并且掌握，这样才能够保证所设计作品更接近实际，使人们得到真切感受，不但能够加深印象，并且还能够使人们心理需求得到满足。

对于视觉传达而言，其表现形式所具备的直观性特点比较显著，但是对于传统视觉传达设计而言，其在表现形式方面的直接性特点并不显著，相对而言比较含蓄、委婉，这对视觉传达设计发展造成一定阻碍。在当前数字时代下，对视觉传达设计而言，在其中逐渐融入人文关怀，使传统设计理念得以改变，可使设计作品中的人文关怀得以充分体现，并且能够使人们更好理解并接受设计作品中内涵，这对视觉传达设计发展十分有利。

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三、新媒体时代下视觉传达设计向多样化方向发展

在当前数字化技术及多媒体技术快速发展的推动作用下，视觉传达设计也表现出多样化特点，在行业内很多不同风格设计理念及设计观念开始出现，视觉传达设计发展表现出多样化趋势。有些设计人员通过对多媒体技术进行运用，以平面设计为基础，将大量信息因素融入其中，主要包括静态图及动态图，还有音频及视频，将其它有关信息添加于平面信息承载架构上，可使视觉传达空间得以有效拓展，使人们视觉体验能够更加丰富，并且能够形成强烈视觉冲击。

此外，对于传统广告设计而言，其通常都是利用纸质信息承载架构，其信息宣传主要通过张贴海报形式。对于这种信息传播方式而言，不但所需人工成本较高，并且其宣传效果也很难能够达到理想状态。另外，纸质广告宣传方式对市容也会产生一定影响，会在一定程度上影响城市生态环境。而在现代数字时代下，计算机技术以及数字技术均得到快速发展，对于广告工作人员而言，其能够通过对计算机等相关设备进行合理利用，从而对广告进行合理制作，选择电视广播及互联网等方式实施传播，对于这种信息传播方式而言，其成本比较低，并且可在较短时间内覆盖较多人群，从而达到较好宣传效果。 四、新媒体时代下视觉传达设计与情感的关系

“人是情感动物”，有效的情感表达是人性化的重要组成部分。而长久以来在设计领域中，无论是平面设计、环境艺术设计、产品设计、建筑设计等，更注重实用性、功能性以及视觉效果，往往忽视了一个环节，体验环节，也就是我们所说的与人达到情感上的互动交流。随着时代的发展，人们生活水平的提高，党和国家都以为人民服务为荣，以人为本的理念深入人心，设计师更要响应党和国家的号召，站在以人为本的角度探索设计与情感的关系，人们渴望心理上得到尊重和共鸣，那么设计与情感的交流必将成为唤醒消费者潜意识消费的决定性要素。 视觉传达设计所涵盖的领域非常广，并且在不断的更新。其包括二维空间的平面设计，如广告设计、字体设计、招贴海报设计、标志设计等等 ；三维空间的立体设计，如陈列、展示空间等；四维空间的设计，如动画、电影、电视等。视觉传达设计的范围在不断的扩张，充满了机遇与挑战，但是设计共通的理念是不变的，我们所探讨的还是围绕视觉传达设计中最重要的平面设计艺术。比如说广告设计，作为一种有效的传播信息载体，在设计中对情感理念的表达尤为重要。怎么能够使自己设计的广告牵动人心，达到诱导、劝服，甚至改变人们思想观念，就是将情感融入到设计中，以情感烘托主题来达到精神上共鸣的效果。有一幅广告，通过把非洲儿童的头像与水槽相结合，嘴部正是水流失的地方，当人们用水的时候会主观意识想到，还有是水资源短缺，不应该浪费水源的想法会情不自禁，这就是广告要通过情感表达引起的共鸣，并让你跟着广告的主线思考，从而改变想法。 五、新媒体艺术对视觉传达设计的影响

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艺术的创作需要非常重视艺术的视觉传达效果，艺术的视觉传达需要综合考虑艺术载体、媒介等因素，从本质上去提升艺术视觉效果。多媒体艺术良好的交互性和集成性，也促进了多媒体艺术创作良好的视觉传达效果，对于促进和发展传统视觉传达设计有着非常积极的作用。 一方面来说，与经典艺术视觉传达设计理念相比，多媒体艺术结合了多种艺术形式，而且随着计算机网络技术的发展，网络艺术素材来源更为广泛，极大地丰富了多媒体艺术创作的艺术内涵，使得其艺术表现力更加丰富。另一方面，多媒体艺术的视觉传达表现具有一定的时间延续性。与传统的静态艺术创作方法不同，多媒体艺术是一种动态的艺术，其艺术冲击力更强。因此，视觉传达设计应该在充分理解和吸收传统视觉传达设计理念的基础上，多角度吸收多媒体艺术创作的优势特点。通过不断丰富艺术创作形式，拓展新的艺术创作媒介，优化艺术视觉传达设计方法，对视觉传达设计理念和方法进行优化和升华。 六、视觉传达设计中多媒体艺术的表现形式 （一）信息化设计

与传统的纸质艺术表现媒介不同，多媒体艺术的艺术表现是建立在计算机信息化技术平台上的，以数字信息为媒介的艺术表现形式。正是由于多媒体艺术的艺术表现媒介是数字信息，因此，其艺术创作过程可以对艺术表现对象进行实时地修改和完善，改善了传统的艺术表达方式。多媒体艺术最为关键的就是对数据信息的处理，对于数据信息的设计过程中，需要运用传统视觉表达设计的基本理念，结合传统艺术设计思想经验方法，建立完善合理的艺术组织结构框架，采用多方面的信息数据来丰富整体艺术视觉效果。 （二）交互式设计

为了保证多媒体艺术交互性，需要采取逆向思维，对整个多媒体艺术进行交互设计。首先需要从创作者思想中想要展现的艺术效果出发，以多媒体艺术中的信息为主题，然后通过反推其信息的数据信息创作，通过视觉传达设计理念，突出彰显信息数据的主题思想，进而对整个数据信息进行解释，最后通过结合创作者的思维意识，对整个多媒体艺术中的事件进行解释，不断完善整个艺术创作，在突出展现创作者思想观点的基础上，扩大多媒体艺术的视觉效果。 （三）多元化设计

随着网络技术的发展，基于互联网的多媒体素材层出不穷，面对多元化的艺术创作材料和元素，多媒体艺术创作者需要采取理性的思想，从自己所要表达的观点理念出发，分析艺术创作中可能遇到的问题，结合艺术创作的经验和方法，采取相应的处理思想和理念，设计出最为优化的艺术分析表现形式。此外，在多元化的多媒体艺术设计过程中，要避免艺术视觉传达设计中的艺术元素繁琐的弊端，坚持“从简设计”，旨在突出创作者的思想和意识形态。■ 参考文献：

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