视觉传达设计中的图形语言

视觉传达设计中的图形语言

摘要：当今社会是在一个充满国际化、即时性沟通的世界，单一的文字已经不能满足现代人在心理、视觉、审美等各方面的要求，以致于人们开始对情感交流、感官刺激、信息释放有了新的要求，在视觉享受上有了新的期望。而图形的设计在平面设计中有着重要的意义。图形语言作为一种语言与大众进行视觉的沟通，带来全新的感官刺激。

关键字：图形；语言；设计；视觉传达

图形作为一种视觉语言，是人与人之间沟通的一种形式。他不分国界、民族、语言差异，让人们的思想感情得到了传达图形。图形是一种特殊的视觉语言符号，它既是视觉传达设计中重要的组成部分，同时可以提升视觉传播的质量与变现力。图形的意义不是凭空创造出来的，它是一种文化的积淀，也是一种积累。图形语言的创意增强了视觉传达的吸引力和冲击力，引起大众对作品的无限联想。

一、图形的释义

图形是指画面中的视觉图形，是人通过视觉图像传达信息的一种特殊的语言形式。图形是整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性。现代设计者们喜欢从图形中寻找感官刺激，引起观者的注意力，同时他不受地域、民族的限制。

（一）图形的定义

图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，是人们借助于想象力而创造的一种能够

完成信息传达的视觉语言，是一种有意味的视觉形式。图形创意是人们为创出造视觉传达而进行有目的性的艺术活动，它是一种从概念视觉形象的创造性思维训练。

从形式上来看，图形是在特定的思维意识下支配一个或多个元素组合形式，它不是一种单纯标识记录，也不是单纯的图形符号，更不是以图案审美为主。

（二）图形的语义性

一个优秀的设计作品，不但要重视图形的视觉语言，其语义性也是设计的核心和重点。它常用借喻、暗喻的形式来塑造形象化的视觉语言。使用一个图像来暗示不同的寓意，而不同的形象和形式都能传达出不同的含义，观赏者也会因自身喜好而感受到不同的隐语。只有把握图形的语义性，才能通过形象化的视觉语言与观者得到沟通，使观赏者得到意想不到的惊喜。图形的设计不应该只注重外表的形式美感，应更注重他所引发的主题思想及背后的深刻含义。

二、图形语言中的视觉形态要素

图形语言中的视觉形态要素——具象形态和抽象形态，这两种形态的造型都各有其特色，在视觉传达瞬间的过程中给人留下完整、强烈、深刻的生动印象。

（一）具象形态

具象形态在图形语言中的表现是多样化的，常通过绘画、摄影、概括及夸张的手法来反映客观事物的具体形象。具象形态通长是按照客观事物的本来面貌去构造写实的，与其实际形态相似，可以反映物象细节的真实性和典型性的真实本质。

（二）抽象形态

抽象形态是指点、线、面经过变化形式构成的非具象形态，它在画面中具有丰富的变现余地，有其独有的变现魅力。

抽象形态不是直接的模仿，是根据原始的概念、意义而创造的观念上的符号，使人无法直接分辨出原始的意义和形象，它主要以纯粹的几何观念来提升客观意义上的形态，例如球体、正方体及由此衍生而来的单纯特点的形体。

三、图形语言在视觉传达中的作用

（一）震撼的视觉冲击力

吸引大众的注意力是设计的首要前提，而如何让大众的视觉感官受到深刻的影响，以达到留下深刻的印象，就需要设计者对图形创意有大胆的创新，敢于打破常规。可以用层次感、色彩诱导、视觉线牵引、明暗诱导、抓突破点、瞬间捕捉、比例大小、视觉幻象等常见设计形式，同样可以运用超现实主义手法与不同寻常的逻辑思维，如同构图形、弯曲图形、置换图形、影化图形、维变图形等。总的来说，图形的合理运用在设计中是至关重要的，你的设计是否成功取决于在你的作品中图形所传达的效果是否能被欣赏者所理解。因为大众的印象是有限的，而震撼的视觉冲击力可以让大众在不经意间留下深刻的印象。

（二）独特的创新力

许多时候设计者总是绞尽脑汁的用构图来表达图形语言，但很多的形式都已被发掘。因此，大胆的创新、不断突破常规的创意才能引起大众的注意，所以独特性和原创性才是

作品成功的关键。因此，构思图形时，一定要找到独特的事物传达创意，这需要设计师潜心观察事物、锻炼思维、求新求变、不拘一格，同时，需要查阅，观看更多好的设计从中学之以长。当然，一切的创新都是运用已知的信息，不断突破旧的思维模式，旧的常规戒律，在平面设计中对内容的表现形式和手段的创新以及内容的丰富和完善。

（三）简洁的概括力

吸引大众的关键是具有冲击力的视觉符号，它不但要在设计作品中准确表达主题含义,还要用简洁的方式让大众去理解。而简洁也是衡量设计作品的标准。简洁是一种美，是艺术审美中最重要的特征之一，在国际化、即时性的现代，简洁的图形语言更具有时代性，更符合大众的审美意识。简洁并不代表简单，它是以通过最简洁的图形来表现繁复，以简约的手法尽可能的变现丰富的内容。在设计中，对于图形的使用，要懂取舍，掌握一个度。所以说如何让设计简洁而不失其含义，语言简练且概括，同时能充分展现出设计的目的，这是现代设计师迫切需要解决的问题。

（四）丰富的感染力

感染力是用语言或艺术形式传达某种意境使受众产生新一轮的感知反映。一件优秀的设计作品是通过设计的理念、感性及设计的显现这三方面表达出作品的感染力。由此可见，设计的理念、设计的感性和设计的显现这三个方面在设计领域中是极其重要的三个方向，是感染力的三个要素，优秀的设计作品可以让观赏者产生情感共鸣，而这样就需要很强的感染力。设计者的艺术教养、美学感悟、专业技术水平等因素都会影响其艺术表现力。要想研究图形语言，其艺术的表现力无疑就是一把开启设计者与欣赏者之间的沟通的钥匙。总之，图形语言的完美表现是符合形式美的法则，是视觉享受的过程，是美学、广告学、传播学、心理学、文学等众多艺术形式和多学科领域的完美结合。

总之，图形是一种语言，作为一种沟通的手段之一，它可以让人们通过图形的使用来达到与社会的交流。图形语言作为视觉传达的一种方法，需要有效的保证信息可以准确、有效的得到传达。一个优秀的设计作品不仅在视觉上生动、独特，而且也能够顺其自然地将主题和信息传达给欣赏者，而设计思想也得到一定的提高，视觉传达设计才能有更好的社会价值，进而从某种层面上满足和提升大众性的视觉化的传播方式。图形，即是一个优秀设计者独特而形象的语言手段，还可以带给大众崭新的视觉传达模式。

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