2023年体育调查报告

　　11月10日，济南市体育局发布《20xx年济南城乡居民体育消费调查报告》。本次调查是为全面、准确、系统地掌握济南市城乡居民体育消费情况，了解城乡居民的体育消费偏好、消费结构、消费习惯、消费方式等需求的新变化、新动态。济南市体育局委托智体（山东）体育赛事评估有限公司对20xx年度济南市城乡居民体育消费情况展开统计调查。

　　调查结果显示，20xx年济南市城乡居民人均体育消费支出为2861.35元，占人均可支配收入的6.6%，占人均消费支出的10.3%，较20xx年济南市城乡居民人均体育消费支出的2829.96元，全市人均体育消费增加了31.39元，增幅为1.1%，体育消费规模整体呈现稳中有进的攀升趋势，女性体育消费涨势明显。

　　实物型体育消费基础稳固

　　据调查，体育用品消费是济南市居民最主要的体育消费形式，人均消费达1501.22元，占全市人均体育消费的52.47%。

　　按照消费内容可以将体育消费分为实物型消费和服务型消费（包括观赏型消费）。调查结果显示，济南市城乡居民实物型体育消费支出为1501.22元，占体育消费总支出的52.47%，而服务型体育消费支出为1395.69元，占体育消费总支出的47.53%。

　　体育赛事观赏、体育健身休闲、体育教育培训等消费跌幅较大

　　20xx年，受新冠疫情影响，众多的国际赛事包括短池游泳世界杯、国际冬泳公开赛、泉城（济南）马拉松、ITF国际网球公开赛等延期举行，国内足球、篮球等职业联赛也延期举行，体育赛事观赏消费从20xx年的96.8元大幅下跌至20xx年的40.78元，跌幅达到57.87%。

　　同样，新冠疫情造成体育场馆、健身场所、体育培训机构等挂牌歇业。受此影响，济南市城乡居民体育健身休闲消费支出从20xx年的317.45元下降到20xx年的271.73元，体育教育培训消费支出从20xx年的241.73元下降到20xx年的180.12元。

　　体育消费新形态潜力开始释放

　　随着全球数字时代的到来，体育的形式与范畴也开始体现数字化特征，调查结果显示，济南市城乡居民数字体育消费占比上升。济南市人均体育文化消费从20xx年的98元，增长到20xx年的115.53元，其中数字体育内容的产品和服务支出占比从20xx年的17%增长至33%。

　　体育旅游消费从20xx年的477.3元小幅下降至20xx年的451.11元，下降幅度仅为5.5%，同期全国人均旅游消费下降18.8%。

　　此外，使用线上（互联网/手机）消费的总体人群比例从20xx年38%迅速扩大至62%。

　　长跑和健步走、登山等户外运动快速发展

　　据统计，济南市城乡居民经常参加的运动前5位依次为：长跑和健步走、篮球、登山、乒乓球、游泳。除了长跑和健步走以外，参与登山、自行车骑行等户外运动项目的人群数量快速增加。由此可见，参与门槛较低的户外运动在疫情常态化下得到快速发展。

　　中青年是体育消费主力军，女性体育消费涨势明显

　　12岁及以下少年儿童人均体育消费2957.46元，13-19岁青少年人均体育消费2765.50元，青少年儿童体育消费市场持续发展。20-25岁居民体育消费支出最高，人均3012.68元，26-60岁居民人均体育消费2840.36元，60岁以上居民体育消费支出最低，人均1958.87元。

　　20xx年，济南市男性居民人均体育消费支出2973.48元，仍高于女性居民人均体育消费支出2738.26元，但与20xx年男性人均体育消费支出2912元、女性人均体育消费支出2589元相比，女性体育消费涨势明更加显，男性与女性体育消费水平差距逐步缩小，体育“她经济”正成为拉动体育消费的新增量。

　　体育消费市场未来可期

　　调查结果显示，济南市体育消费在规模和质量上取得进一步发展，并呈现出较为鲜明的时代特征，有59.69%的居民未来一年体育消费意愿在1000元以上，其中25.89%的居民未来消费意愿在3000元以上。