政策扶持文化传媒迎来大发展
中国文化产业网时间:-10-14 起源：经济参考报【字体：大中小】
文化传媒产业迎来重大政策利好，“深化文化体制改革、推进社会主义文化大发展大繁荣”将令文化传媒产业直接收益。券商认为，文化体制改革关键是培育合格市场主体，出版和有线网络板块是打破行政划分最受益两个板块，传媒类企业在未来五年有望取得政府政策层面VIP待遇，能将创意文化产业“变现”子行业，如广告、影视、衍生品、互联网将受益于政策扶持。
文化产业获政策扶持发展提速
据报道，《中共中央相关深化文化体制改革推进社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题决定》文件稿将提请十七届六中全会审议。对此，国金证券点评称：文件稿最重大创新点在于首提“社会主义文化强国”目标。
国金证券公布汇报认为，“文化强国”不单指文化产业，还有文化服务和文明内容，包含公共文化服务体系建设、关键价值体系、全民族文化文明素质、文化软实力等；是综合文化建设体系。提交此次会议审议《中共中央相关深化文化体制改革推进社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题决定》一稿，料将在精神导向、体制改革、政策方法等多个层面作出关键安排，重视培育主流文化，重振国民精神，布署“文化兴国”战略。
银河证券则具体指出，该决定“对中国传媒产业是一个长久利好，传媒类企业在未来五年有望取得政府政策层面VIP待遇。”
据该券商公布汇报分析，尽管目前监管体制不会有大改变，电视台播出和报业采编不会纳入市场化进程，不过，和文化产业相关潜在政策可能包含：前完成国有经营性文化单位转企改制任务；前完成有线网络“一省一网”；愈加严厉打击盗版政策；直接财政补助和税收减免。其中，对业绩影响最大关键是财政补助和所得税减免政策，因为现在影视剧和广告行业所得税率最高，业绩弹性最大。
银河证券短期关键推荐广告行业内生增加稳健、外延式扩张明确、估值低、所得税有减免空间省广股份，和《中国地》热卖对三季度业绩主动推进中视传媒；长久看好影视剧内容板块，包含中视传媒、华策影视、华谊弟兄和光线传媒。
改革着力点是培育合格市场主体
东兴证券认为，伴随文化政策推进，文化体制改革随之而来，着力点则是培育合格市场主体，打破行政划分。
该券商公布汇报表示：文化体制改革关键是培育合格市场主体。在做大做强国有文化企业同时，引入非公有制，和在WTO承诺范围内引入外资。所以国有大型文化企业将是受益对象。
现在对文化企业行政划分是限制中国国有文化企业做大做强最关键制约。中国文化体制根据行政划分关键分为三类：按地域划分(各省文化企业)、按级次划分(中央、省、市、县)和按部门划分。出版和有线网络板块是打破行政划分最受益两个板块。
出版发行行业因为已经完成了全省整合，同时对当地舆论宣传意义小于广电和报纸媒体，最有可能实现强强联合。教材教辅作为各地出版集团收入和利润最关键部分，不一样地域教材教辅收入相差很大。对于未上市企业，假如和上市企业强强联合挖掘教材教辅潜力，落后地域教材教辅仍有100%增加空间。
不过，有线网络整合时间存在不确定性。东兴证券称：
“一省一网”未能实现，国家广播电视网络企业推迟挂牌，这使得亟须政策深入推进有线网络陷入沉寂。我们认为相比“自下而上”整合程序，“自上而下”将是愈加有效手段。
国家广播电视网络企业何时挂牌将是有线网络今年及其关键一件事。国家有线作为广电国家层面运行主体，挂牌成立后将逐步改变广电行业弱势局面，不再是地方广电集团和电信运行商不一样层面竞争，不仅能够深入促进各地域有线网络整合，如能够代表广电向工信部申请互联网出口带宽，还将对广电运行商业务转型产生极大帮助。
同时我们认为，去年“一省一网”未能实现，意味着现在各地有线网络处于非稳态，国家广播电视网络企业挂牌很可能成为催化剂，随时推进地方有线网络企业深入整合。现在各地网络企业整合可见度较高企业为天威视讯和武汉塑料。
广告、影视、衍生品、互联网受益
东兴证券还认为，能将创意文化产业“变现”子行业将受益于政策扶持，包含：广告、影视、衍生品、互联网。
该券商公布汇报称：文化产业不管创意怎样出色，最终全部需要接收市场检验，并从中取得收益。从行业发明产值角度来讲，文化产业大繁荣意味着包含广告、影视、衍生品和互联网等子行业大繁荣。
文化创意产业关键分为两大类：消费型文化产业和投资型文化产业。消费型文化产业盈利模式是经过满足用户文化娱乐需求，采取前向收费形式，从用户获取收入。消费型文化产业成长关键在于：好作品、良好版权保护机制和用户消费习惯。现在中国以上三个步骤均是弱项，短期内有望突破是版权保护，内容创意和消费者习惯则需要建立在版权机制基础上，需要花费较长时间进行培养。
广告型文化产业盈利模式是经过本身提供文化产品吸引用户注意力，并经过向广告主出售广告资源来盈利。广告行业是中国用户付费习惯还未形成、版权保护仍需改善环境下，文化产业最成熟也是最普遍一个盈利模式。中国广告行业连续保持10%左右复合增加率，全国广告行业营业额为2341亿元，其中电视广告份额最大为680亿元，网络广告复合增加率超出50%，达成321亿元。电视广告增加将带动包含电视节目制作、影视剧制作等一系列内容步骤企业发展。互联网广告增加则确保了基于网络新媒体行业未来能继续保持高复合增加率。
“我们判定，为提升文化产业在GDP中占比，产业化较为成熟行业将深入得到强化和支持。中国图书出版行业销售收入亿元，影视剧行业产值200亿元，网游行业产值350亿元，广告行业营业额2341亿元，均将是文化产业关键发展方向。我们依次推荐子行业为出版、影视、广告公关行业。推荐上市企业为：中南传媒、光线传媒、华策影视、省广股份。”东兴证券汇报分析。