品牌投资回报率在经济管理中起着至关重要的作用。它是衡量企业品牌投资效果的一项指标，可以帮助管理者评估品牌投资的收益和效果，从而为企业的决策提供依据。
首先，品牌投资回报率可以帮助管理者评估品牌投资的经济效益。通过计算品牌投资回报率，管理者可以了解品牌投资所带来的销售额、利润和市场份额等方面的增长情况。这有助于管理者判断品牌投资是否创造了足够的价值，是否达到了预期的收益，以及是否值得继续投资。
其次，品牌投资回报率可以帮助管理者比较不同品牌投资项目的效果。在有限的资源下，管理者需要决策如何分配资源进行品牌投资。通过计算不同品牌投资项目的回报率，管理者可以对比它们的收益率，选择最具有回报潜力的项目，以最大化投资回报。
此外，品牌投资回报率还可以帮助管理者监控和评估品牌战略的执行效果。管理者可以设定一个目标回报率，然后根据实际的投资回报率来评估品牌战略的执行情况。如果投资回报率低于目标，管理者可以及时发现问题并采取措施进行调整，以提高品牌投资的效果。
在实际应用中，计算品牌投资回报率可以采用以下公式：品牌投资回报率 = （品牌投资收益 - 品牌投资成本）/ 品牌投资成本
需要注意的是，品牌投资回报率的计算可能存在一些难点和挑战。首先，要准确衡量品牌投资的收益和成本，需要考虑到直接和间接的影响因素，比如品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等。其次，要确保所使用的数据准确可靠，需要进行数据收集和分析工作。最后，要考虑到时间因素，品牌投资回报率可以根据不同的时间段进行计算，比如年度回报率、季度回报率等。
综上所述，品牌投资回报率在经济管理中的作用是评估品牌投资的经济效益、比较不同品牌投资项目的效果，监控和评估品牌战略的执行效果。它可以帮助管理者做出明智的决策，优化品牌投资策略，实现企业的长期可持续发展。