品牌溢价（Brand Premium）是指消费者对某个品牌相对于竞争对手的产品给予额外的支付意愿。换句话说，品牌溢价是指消费者愿意为某个品牌的产品支付更高的价格。品牌溢价是品牌价值的一种表现，它反映了品牌在市场上的竞争力和认知度。
衡量品牌溢价对品牌投资回报率的影响可以使用以下指标：
价格溢价率（Price Premium Rate）：价格溢价率是指品牌产品的售价相对于竞争对手产品的平均售价的差额。通过比较品牌产品和竞争对手产品的售价，可以计算出价格溢价率。价格溢价率越高，意味着品牌溢价越大。
品牌溢价贡献率（Brand Premium Contribution）：品牌溢价贡献率是指品牌溢价对企业销售收入的贡献程度。通过计算品牌溢价销售额占总销售额的比例，可以得到品牌溢价贡献率。品牌溢价贡献率越高，说明品牌溢价对企业的销售收入贡献越大。
品牌溢价弹性（Brand Premium Elasticity）：品牌溢价弹性是指品牌溢价对需求的敏感程度。通过计算品牌溢价变动引起的需求变动的比例，可以得到品牌溢价弹性。品牌溢价弹性越大，表示消费者对品牌溢价的敏感程度越高。
为了衡量品牌溢价对品牌投资回报率的影响，可以进行以下步骤：
确定品牌溢价的衡量指标：根据企业的实际情况，选择合适的衡量指标来评估品牌溢价的程度和影响。
收集市场数据：收集企业和竞争对手的产品价格、销售额和市场份额等数据，以便对品牌溢价进行分析。
计算品牌溢价指标：根据收集到的数据，计算品牌溢价的衡量指标，如价格溢价率、品牌溢价贡献率和品牌溢价弹性。
分析品牌溢价对品牌投资回报率的影响：根据计算出的品牌溢价指标，分析品牌溢价对企业的销售收入、市场份额和利润等的影响。可以通过与竞争对手的比较，评估品牌溢价对品牌投资回报率的影响。
提出改进策略：根据分析结果，提出改进品牌溢价的策略，如提升产品质量和服务水平，加强品牌推广和市场营销活动，增强品牌的认知度和美誉度，以提高品牌溢价。
总之，品牌溢价是品牌价值的重要体现，通过合适的衡量指标和分析方法，可以评估品牌溢价对品牌投资回报率的影响，并提出相应的改进策略。这将有助于企业提升品牌竞争力和市场地位。