对于评估和跟踪语音搜索的效果和ROI，可以采取以下方法：
设定明确的目标：首先需要明确语音搜索的目标，是增加品牌知名度、提高销售额还是增加客户互动等。设定明确的目标可以帮助衡量效果和ROI。
使用专业工具：利用专业的分析工具来跟踪语音搜索的数据，例如Google Analytics、Adobe Analytics等。这些工具可以提供关键数据，如搜索词、用户行为、转化率等。
设立关键指标：根据设定的目标，设立关键指标（KPIs）来评估语音搜索的效果，如点击率、转化率、ROI等。通过定期监测这些指标的变化，可以及时调整策略。
A/B测试：可以通过A/B测试来比较不同的语音搜索策略，找出最有效的方法。比如可以测试不同的语音搜索关键词、不同的呼叫到行动等。
跟踪用户行为：除了直接的转化数据，还可以跟踪用户的行为，如访问时长、浏览页面数量等。这些数据可以帮助理解用户需求和行为，为优化语音搜索提供参考。
定期分析和优化：定期分析语音搜索的数据，了解用户反馈和市场变化，及时优化策略。通过持续改进，可以提高语音搜索的效果和ROI。
案例分析：某电商公司引入语音搜索功能后，通过Google Analytics跟踪数据发现，使用语音搜索的用户转化率比普通搜索高出20%。经过分析发现，用户更倾向于使用长尾关键词进行语音搜索，公司便调整了SEO策略，优化长尾关键词的排名，结果销售额有了显著增长。
综上所述，评估和跟踪语音搜索的效果和ROI需要明确目标、使用专业工具、设立关键指标、进行A/B测试、跟踪用户行为以及定期分析和优化。通过这些方法，可以更好地衡量语音搜索的效果和ROI，为企业提供决策参考。