在确定品牌的核心价值观时，首先需要对品牌进行深入的定位分析，了解品牌的定位、目标受众、竞争对手等信息。接下来可以通过以下方法来确定品牌的核心价值观：
客户调研：通过调研消费者的需求、偏好、价值观等，了解他们对品牌的认知和期待，从而确定品牌应该传达的核心价值观。
品牌DNA分析：分析品牌的历史、文化、理念等元素，挖掘品牌的内在精髓，从中提炼出品牌的核心价值观。
竞争对手分析：通过对竞争对手的品牌定位、传播方式等进行分析，找出品牌与竞争对手的差异化优势，确定品牌的独特核心价值观。
品牌愿景明确：品牌的愿景是品牌发展的长期目标和理想状态，核心价值观应该与品牌的愿景保持一致，体现品牌的使命和追求。
内部沟通和共识：与品牌团队内部进行深入沟通，确保团队对品牌核心价值观的理解和认同，形成内部共识。
外部验证和反馈：将确定的核心价值观与外部受众进行验证和交流，接受他们的反馈和建议，不断优化和完善品牌核心价值观。
举个例子，以耐克品牌为例，通过对年轻人的调研和分析，耐克确定了“激发人们勇气，超越自我”的核心价值观。这个核心价值观贯穿在品牌的各个营销活动和产品设计中，与竞争对手形成明显的差异化优势，赢得了消费者的认可和喜爱。