与媒体沟通是企业公关必不可少的一部分。在媒体报道中，难免会出现负面报道，这对企业的声誉和形象会产生不良影响。应对负面报道需要有一定的策略和技巧，以下是一些建议：
及时回应：负面报道出现后，第一时间进行回应，表达出企业的态度和对事件的看法，同时公布相关信息和数据，以证明企业的合法性和透明度。
调整策略：针对负面报道，企业可以适当调整宣传策略，通过其他方式来传递正面信息，例如组织媒体采访、发布官方声明等。
保持沟通：企业应该与媒体保持良好的沟通关系，建立起互信和合作的关系，及时为媒体提供信息和帮助，以便媒体更准确地报道企业情况。
建立危机公关预案：企业应该建立完善的危机公关预案，包括如何应对负面报道、如何处理突发事件等，以便在危机时刻能够迅速应对，减少损失。
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