在制定品牌策划方案时，定义和传达品牌核心价值观是至关重要的。以下是一些方法和步骤可以帮助管理者有效地定义和传达品牌核心价值观：
明确定义品牌核心价值观：首先要明确定义品牌的核心价值观，这是品牌策划的基础。核心价值观是品牌的灵魂，是品牌与消费者建立情感联系的基础。
深入了解目标受众：了解目标受众的需求、价值观和行为习惯，有助于确定品牌核心价值观与目标受众之间的契合点。
制定品牌定位：根据品牌核心价值观和目标受众特点，制定品牌定位策略，明确品牌在消费者心目中的位置。
一致性传播：品牌核心价值观应贯穿于品牌的所有传播渠道和方式，包括品牌标识、广告宣传、产品设计等，保持一致性。
故事传播：通过品牌故事来传达品牌核心价值观，让消费者更加深入地理解和认同品牌的核心理念。
建立品牌联想：通过与一些具有相似核心价值观的人物、事件或情境建立联系，加强消费者对品牌核心价值观的认知和记忆。
持续监测和调整：定期监测消费者对品牌核心价值观的认知和评价，根据反馈及时调整品牌策略，确保品牌核心价值观的传达效果。
例如，可参考耐克品牌的核心价值观“Just Do It”，通过激励人们挑战自我、突破极限，将这一理念贯穿于品牌产品和营销活动中，取得了巨大成功。