1、节约时间型，这类人群在双职工家庭中较多见,他们愿意在购买时支付额外或更高的价格来节约时间,而不在乎购物体验。
2、购物逃避型，他们不喜欢面对面购物的体验,互联网成为他们避免拥挤、排队、堵塞的手段。
3、新技术爱好型，通常是新时代的年轻人,上网购物的原因在他们看来可能主要是“这很酷”。
4、对时间和价格敏感型，他们不愿浪费大量时间奔波于各个商店比较价格和质量,而更喜欢网上操作、轻松比对。
5、品牌忠诚者，他们信任特定品牌,无论网上还是离线,是商家的最有力消费群。
6、单身购物者，单身者没有动力出外逛街,而是更愿意宅在家里,只要有一台电脑就可以完成一切生活必需品的购置。