Apple Music创意广告开始大举进击高校
发布网友
发布时间：2022-04-22 21:40
共1个回答
热心网友
时间：2023-07-06 06:55
将学生群体作为营销对象，给予学生群体一定的优惠*是诸多企业常见的营销手法，苹果公司也不例外。
日前，苹果流媒体音乐服务AppleMusic开始针对学生会员进行广告创意投放，目前主要投放的范围主要包括北上广三大城市的高校。据了解，这也是AppleMusic首次针对学生会员进行广告创意投放，这些创意广告中“学生半价每月5元”的标注十分显眼。
苹果目前认定的学生会员主要是大学生群体，学生会员服务从去年2月就面向*会员正式开放了，对于符合要求的学生会员，可以享受到原价10元每月的半价优惠，对于该群体给予的优惠总长上限为48个月，同时亦能享受到AppleMusic制定的新客首次使用前三个月免费的优惠*，也就是说学生会员可先免费使用三个月，未来每个月只需付费5元就能享受到完整的AppleMusic服务！
不得不说，虽然AppleMusic在苹果公司整个的财务贡献上并不具备什么优势，但在整个媒体行业其已经成长成为了中流砥柱，截止2016年年底时其用户数量达到了2000万，贡献的收入在财报中显示已达70亿美元，目前这些数字还处于快速增长的状态！
在此次的高校创意广告投放中，AppleMusic将着力点放在了各种功能特色上，通过“离线，不离乐”、“无限下载，乐不停”、“纯粹音乐、无插播”等广告词突显出自身注册付费会员即可享受到的可无限下载、可以离线播放、无插播广告等特点，主打功能差异吸引用户用户眼球！
其实，就笔者看来，苹果产品在创意广告上的表现并不俗，过去在iPhone手机、iPad的电视广告、户外广告中展示出来的创意都比较夺人眼球，很显然此次AppleMusic在户外广告上沿袭了苹果公司的这一风格，比如邀请年轻媒体人代言等！
就笔者看来，苹果方面近日力推AppleMusic学生会员服务，主要有两个意图！
一、实现软件服务层面上的尝试和转型
笔者此前在分析苹果、谷歌和微软这些全球化企业时，注意到了这样一个共同点你，那就是这些公司或多或少的都在实现向硬件免费、服务和软件付费的转型道路上。
当然，从某种程度上说这也是“云”这一概念的实际应用，很显然这些企业都在向着“云”概念上靠拢！
二、寻求新的利益增长点
AppleMusic针对学生会员首次制定了专门的推广计划，无非是想进一步在大学生这一群体上获得份额，尤其是其创意广告上的表现，更是直接将诸多国内媒体播放软件存在的要害指了出来，笔者认为最为直观的包括无限下载、无插播广告等！
另外，通过在大学生群体进行扩展，也能够进一步挖掘和培养学生群体的付费习惯，为未来推行更多类似或者相关的服务提供数据支持！
此外，对于像笔者这样有强迫症的用户来说，很多东西都喜欢配套使用，否则宁可不用。虽然AppleMusic也提供了安卓版本，但有强迫症的人还是不太习惯将其运作在安卓手机上，怎么办？买苹果手机或者iPad呗！
因此笔者分析AppleMusic其实在心底里依旧将安卓用户囊括其中了，否则何来安卓版本呢，同样的，目前已然成为全球最大的操作系统的安卓系统用户应该也能够为其贡献一定的利益增长！
原创声明：本文(不含图片)由文栋说自媒体网站原创，享有版权，如需转载敬请带上本段版权，本站对一切转载不保留版权的行为追究法律责任！
