靠情怀火遍中国的江小白,为何突然“消失了”呢?
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发布时间：2022-04-23 00:51
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热心网友
时间：2023-07-15 09:42
在中国，茶和酒一直是人们最喜欢的饮品，它们不仅影响着人们的日常生活，即便社交、工作都会涉及到，尤其是酒，很多项目经常是几杯酒搞定，开心的时候也会喝上几杯。
而在国人的印象里，茅台、五粮液是高端酒品的代名词。但对于酒特别是白酒的市场，远远比我们想象中的巨大，也没有任何一个品牌可以真的一家独大。近年来，随着互联网时代的飞速发展，人们对白酒的需求开始发生变化，一些新兴品牌悄然崛起，它们想趁着互联网之风去挖掘80后、90后等一批消费升级人群，其中颇具代表性的当属，江小白。
相信很多人特别是年轻人对江小白这个名字并不会感到陌生，而在新生代白酒品牌中，大家能想到的品牌可能也只是江小白。这并不是说作为新时代品牌的江小白酒特别特别好喝，而是它们非常善于给你灌输一些“东西”，让你认定江小白的确与众不同。
然而，成立8年的江小白，近年却逐渐开始消失在公众视野，以至于一些做文案的公司都开始打趣，“好几个月都看不到江小白的文案了，参考谁的去？”虽然这种打趣看似是一种“嘲讽”，但是的确也从侧面反映出，江小白是一家非常擅长做宣传的公司。
那么，为何江小白近年开始不活跃了？它们怎么“消失”了？
在国内新生代酒品牌里，江小白绝对是最早的一批。
8年前，爱酒如命的男青年陶石泉，突发奇想，在白酒市场已经成为红海的情况下，打算做一个他认为的与众不同品牌，打破人们对传统酒文化的认知。
但打破认知并不容易。大家都知道，喝酒很容易喝成一种习惯，就像北京人特别喜欢喝二窝头，很多上点岁数的人给他喝别的酒，他喝习惯了，还真不爱喝别的。这也是为什么酒市场品牌嘈杂，但是很多都活的很潇洒的原因。
一个名不见经传的江小白想打破连茅台都不一定能撼动的上岁数群体，肯定是痴人说梦。陶石泉自己也明白这个道理，因此，他决定把江小白的抢占对象，放在那些经常喝饮料、咖啡、鸡尾酒，还没有对白酒形成偏执感的年轻人身上。
因此，打江小白成立之日起，它们的目标便是：做一款适合年轻人需求的白酒。
怎么去打动年轻人？在电视上搞传统广告，请来像知名演员*、张国立、张铁林这样的人是很难打动年轻人的，于是乎，陶石泉招来一些文案高手，让他们去搞年轻人最喜欢或者说最容易被打动的内容，调性。江小白因为在瓶子上贴满扎心的内容及讲述情怀，与辛苦工作、孤独的年轻人产生共鸣，结果是，江小白从一个不知名的酒品牌迅速火遍大江南北。江小白也是乘胜追击，开始在各类电视、网络视频里面进行植入。
热心网友
时间：2023-07-15 09:43
当时的社会情况下和互联网的作用下，江小白因为一时的情怀火了起来，并且很多人都因为江小白模仿起来，所以江小白突然就火了起来，但是后面因为江小白没有任何特色慢慢的就被埋没了
热心网友
时间：2023-07-15 09:43
靠情怀火遍中国的江小白，突然“消失了”，我觉得是这个白酒没有最终找到他的定位，被市场所淘汰了。
热心网友
时间：2023-07-15 09:44
因为这个酒销售的主要是概念，当初出来的时候广告和宣传比较到位，但是味道并不好，所以现在并不多见。
