求一份耳机市场调研报告
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市场调研作为一种研究手段，已经被广泛的应用到各行各业，与房地产相结合的市场调研则是一种全新的研究方法，为房地产开发定位提供相关的依据。如何将调研结果清晰明了的表现出来？这就要求撰写的市场调研报告有明确的主题，清晰的条理，和简捷的表现形式。
当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？
报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。
关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传递信息的效果就越差。
在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的运用到报告中，但总的来说，以下几种图表形式是最常用的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。
使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单科、清晰的图表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先，我们应先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。
通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。但是，哪种是最能将数据表达清楚的呢？这就要求我们的主题(即图表标题)突出重点，点明主题。让我们来看一个例子，这个例子能将以上的意思，表达的非常明确。
这里的标题描述了图表的内容范围，大多数读者在看了这个图表后，都会把注意力集中到城西，认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”。但是，制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少，但随着城市建设的进行，将具有较大的发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上，所以，我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力。
既然已经确定了要表达的重点，那么接下来就是要明确数据间的相互关系，若是表示占频率分布、对比等关系，则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；在实际工作中可根据具体需要进行选择。总之，条形图表应该是应用最广的类型，而柱状图表是用得最多的另一种类型，这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右；而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图表，或饼形图表加上条形图表。
在用图表表达数据的同时，还要注意一些细节的处理。比如：使用柱状图表和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；在说明文字较多时，用条形图表表示更清晰，便于读者辨认；在使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。即：同时使用数值与数据标识。
在我们进行过程中，请记住：选择和使用图表不是一个绝对精确的科学，所以你会注意到一些比较自由的限定词，如：总的来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等。所有这些都说明必须根据你的判断来怎样设计出最好的图表。另外，要完成一份合格的报告不能只是单纯的使用图形，还应根据实际情况尽可能的使用一些表格来丰富整个报告形式，使其不致太过单一。
一份合格而优秀的报告，应该有非常明确、清晰的构架，简洁、清晰的数据分析结果，其中的含义是需要在实际工作过程中去体会，自己加以总结。一份合格的报告不应该仅仅是简单的看图说话，还应该结合项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象进行一定的分析和判断，当然一定要保持中立的态度，不要加入自己的主观意见。另外，通常的市场调研报告都会有一个固定的模式，我们应该根据不同项目的不同需要，对报告的形式、风格加以调整，使市场调研报告能够有更丰富的内涵。
热心网友
——hades上马政经的作业
随着数码技术的发展，各式各样的随身听走进了人们的生活，更多的人开始通过随身听来欣赏音乐，于是，耳塞、耳机行业也发展起来了，国外几家著名的专业耳机厂家的民用产品开始走向了市场，国内厂家也针对音乐欣赏推出了新的产品。10月8日，笔者走访了武汉南极星电脑城、珞珈电脑城、电脑大世界，针对市面上各档次的耳塞、耳机进行了一次市场调查。
这次调查的对象的范围是国内外各个品牌的以音乐欣赏为定位的耳塞与耳机，杂牌的电脑耳机不包括在内。预定的调查品牌有：欧洲品牌森海塞尔、拜亚动力、AKG、飞利浦，美国品牌KOSS，日本品牌SONY、铁三角、爱华，以及国产品牌漫步者。
耳机品牌的市场占有率
这次调查笔者避开了各大耳机品牌的总代理以及专卖店，将调查重点放到零售的商家身上。
内容一 各品牌在零售店中的出现频率
一个品牌在一个零售店中出现则记一次，总次数为40次，各品牌出现频率如下：
品牌
森海塞尔
拜亚动力
AKG
飞利浦
SONY
次数
13（32.5%）
0(0%)
0(0%)
10(25%)
9(22.5%)
品牌
铁三角
爱华
KOSS
漫步者
次数
0(0%)
1(2.5%)
5(12.5%)
1(2.5%)
我们可以看到出现频率最高的是森海塞尔，占总次数的40％，飞利浦次之，为25％，接着是SONY的22.5%和KOSS的12.5%，漫步者和爱华都为2.5％，拜亚动力、AKG以及铁三角则出现了0次的现象。
从数据上看来，森海塞尔、飞利浦和SONY的产品推广做得比较好，在许多零售店经常能看到3个品牌的身影。拜亚动力、AKG以及铁三角除了在总代理商以及专卖店有销售外，在零售店里都比较罕见，所以在调查中出现了0次的现象。据了解，这三家厂家原来都是专业音频设备的生产商，在民用耳机的领域起步相对较晚，民用耳机的型号数量以及推广力度相对来说不如森海塞尔、飞利浦和SONY，因此在市场上还不太多见。
内容二 各品牌产品型号数量的比例
调查每个零售店中每个品牌出现的型号的数量，不同零售店里重复出现的型号同样计算在内，数据如下：
品牌
森海塞尔
飞利浦
SONY
爱华
KOSS
漫步者
型号数量
43
48
30
1
10
4
从调查数据与实际调查时的感觉看来，零售店里飞利浦的产品的型号是最多的，不过价格都比较低，绝大多数处于100元以下的低价位，少数在100－200元之间，这也许是飞利浦能出现在这么多零售店的原因之一。
森海塞尔与SONY的型号数量也是比较多的，但是价位总体都比飞利浦的高了不少。森海塞尔绝大多数的型号是在300元以上的，只有3款耳塞是在200以下，其中100－200元的2款，100元以下的1款，这三款中低价的型号是森海塞尔的产品里出现的最多的了。SONY的型号也是大多数在200元以上，100－200元的只有3款，100元以下的没有。
KOSS的型号相对较少，常见的只有3款，价格100－200元的有两款，还有1款在400元的价位。至于国产品牌漫步者，因为刚进入市场不久，推出的型号不多，只有4款，最贵的也在200元以下，大部分是100以下的，价格定位比较低。
小结 虽然早在80年代，这些耳机大厂中的一些品牌就已经进入中国了，但是一直都只限于专业应用领域，定位于音乐欣赏的耳机是这几年才开始普及的。原来市场上有的大多只是一些廉价的耳塞，以及零零星星的几款日本的耳塞，现在随着几个国际大厂的进军以及随身听的普及，民用耳机市场开始逐渐发展，但是专业厂家的转型还没有做好，大多数产品还是集中在价格昂贵的高端专业上，中低端价位的大众产品相对较少，再加上消费者的购买力还不强，所以才出现了几个品牌的产品芳踪难觅的情况。
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这个家伙很懒，什么也没留下......
发表于:2004-10-16 01:25:00 推荐：入手D80试拍 [图] by 舍瓦宝宝 [486/19] ...楼主...
肚子好饿
zihaoea58
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内容二 耳机产品价格分布情况
在这个板块里，为了调查耳机产品价格的分布情况，我们将价格划分为以下几段：50元以下、50－100元、100－200元、200－400元、400－1000元、1000元以上。首先我们对零售店中出现的各个型号的耳机的价格进行了调查并归类（不同零售店相同型号的耳机亦作一次计），数据如下：
价位
50元以下
50－100元
100－200元
200－400元
400－1000元
1000元以上
数量
2
31
55
20
20
1
从数据中我们可以看到，50元以下的型号很少，而且都是国产漫步者的两款耳塞，因为用于欣赏音乐的耳机要求有较高的素质，而且有较高的技术含量，因此价格不会太低，漫步者属于刚起步的品牌，技术方面还不太跟得上，一次产品还是较低价位的。
零售店中出现的耳机主要集中在50－100元以及100－200元这两个价格段上，这个价格段上包括了飞利浦的绝大多数型号、以及森海塞尔与SONY的一些低端的耳塞。据了解，购买耳塞、耳机听音乐的绝大多数是年轻人，尤其是学生，50－200这个价位在他们的承受能力之内，所以零售店里这个价位的耳机产品比较多。
200－400元、400－1000元这两个价位属于中高端的耳机了，其中不乏一些专业型号，相对前两个价格段来说，这两个价格段的耳机少了点，其中主要是SONY的一些中高端耳塞，主要分布在200－400元这个价位，以及森海塞尔的中高端耳机，绝大多数分布在400－1000的价位。森海塞尔是德国一家专业音频设备的生产厂家，在音响界享有盛名，产品的价位比SONY要高。这个价位的耳机比起低价位的，做工更好了，佩戴非常舒服，而且声音有很大的提高。
1000元以上的产品在零售店中很少出现，只在一家店里偶然见到了森海塞尔的一个高端型号。这个价位的耳机的声音自然是有很大提高的，但是对于中国目前大多数的消费者而言，这样高价的耳机往往超出了他们的心理价位，所以少有人问津。
为了使耳机市场的价格分布现状更为明朗，笔者还到各品牌耳机的总代理商以及专卖店中对各品牌产品的价格定位进行了调查。得到的价格分布数据如下：
价位
50-100
100-300
300-600
600-1000
1000-1500
1500-2000
2000以上
数量
2(5%)
14(16%)
23(27%)
20(23%)
13(15%)
7(8%)
7(8%)
从调查得到的数据我们可以看到，几大著名品牌的耳机还是集中在中高端价位上的，600元以上的型号一共占了54％，而且其中绝大多数是在800以上的，前面零售店的调查中出现的最多的50－200价格段的耳机在各产品的型号群里反而相对较少。
总结 目前中国耳机市场的现状可以用两句话来概括：厂家产品集中在中高端，消费者的眼睛则盯在中低端。
这样的现状，一来，与耳机厂商的转型有关，很多耳机厂商原来生产的都是专业音频领域中应用的专业耳机，成本和价格都比较高，在开发民用市场的过程中一时还没有设计出较多的中低端的大众化的型号；二来，与日本已经欧美的一些发达国家相比，中国的消费水平还相对较低，加上这方面的消费还没有形成气候，人们还舍不得花太多的钱来购买耳机产品。
不过，随着厂商技术的发展、消费者观念的转变以及购买力的增强，这样的情况正在逐步改变。
据了解，在几个国际名牌的耳机大厂中，有些厂家已经在中低端各个价位推出了大众化的产品了，虽然型号还不多，但已收到了不错的效果，森海塞尔就是典型的例子，它在400以下的价位推出的几款低端耳塞、耳机在很多零售店中都可以看到了，也赢得了许多消费者的青睐。拜亚动力、AKG、铁三角等厂家在低端市场的运作起步相对较晚，但是也在逐渐投放低价位的产品了，推广工作也在不断加强中。另外，不少厂商还调整了原有的高端专业耳机的价格，以吸引更多有购买力的消费者，从厂商的举措我们可以看出它们决心。
在消费者方面，随着消费水平的提高以及随身听的普及，对耳机的需求是在增长之中的，同时随着消费观念的改变，越来越多的消费者愿意花更多的钱来获得更好的音乐享受了。从销售商那里我们了解到，现在购买中高端耳机的消费者明显比以前多了，而且还在继续增长中。
笔者相信，在厂商与消费者的共同影响下，耳机市场会朝着中端、中高端良好地发展，最终找到一个平衡点的。
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学习了
