眼球效应是最直接的“关注”方式吗?
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发布时间：2022-04-24 12:51
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热心网友
时间：2023-10-13 10:28
创意吸引他的“眼球”
在中国最大的社区天涯论坛，一个叫做彪悍的小Y的ID发帖宣布抢沙发，从而引发关注。在短短2天的时间里，彪悍的小Y抢占了天涯近三千个沙发，要知道天涯社区流量非常大经常每秒钟都有新帖出现。抢沙发是非常有难度的，因此小Y如何能够抢到这么多沙发引发了整个论坛的讨论；彪悍的小Y在天涯的单网点击量超过1，300万次，网友回复高达17，000楼，引起了新一轮的眼球效应，最后大家发现原来彪悍的小Y就是联想ideapadY450产品的别名，这一切都是策划和炒作。是基于论坛基础上，利用网民猎奇的心理，用以非人类能达到的速度和效率抢占沙发和凡帖必回复引起了社区用户的关注和追捧，最终创下了千万点击；在《上海晨报》、《南方周末》及新浪等网络主流媒体纷纷对彪悍的小Y发表关注和评论，认为这是继贾君鹏后的又一次网络事件……
图6-5-1 天涯彪悍的小Y抢沙发帖
公关公司蓝色光标巧妙地利用抢沙发这一网络新兴文化和凡帖必复等社区文化，使用网络新兴名词，在网络上进行产品的推广，使得“彪悍的小y”的种种引发眼球的行为最终指向了联想ideapadY450产品，从而这一产品的营销推广带来了良好的效果，极大地拉动了这一产品的销售，成功达成了网络营销的目的。这是蓝色光标公司的又一个经典案例。它使论坛营销和网络营销开创了又一新方式。有人把它做为网络营销的一个里程碑。有人把它和贾君鹏事件做比较，对于企业营销的角度而言
“贾君鹏”事件只能算是一次成功的炒作出了一个网络新名词，但是对于企业要宣传和推广的目的几乎无人知道，而 “彪悍的小y”事件的策划，才是网络口碑营销的经典案例。
图6-5-2彪悍的小Y就是联想ideapadY450产品
使用“流动”效果吸引他的眼球
如果说彪悍的小Y事件是使用创意去吸引网络用户的眼球的话，那么更为直接的弹窗广告和富媒体广告，则是使用网络广告的“运动”“流动”“图片”等等去直接引起他的关注。企业可以使用BANNER广告，或者通过互动游戏的形式增加品牌的知名度，比如*式的游戏。企业可以采取Banner互动式小游戏的广告方式去增加网页的娱乐性，在用户参与游戏的过程中品牌的形象已深入脑海。
而流动的广告如弹窗和富媒体广告则是造成点击率的手段，比如在Banner内出现一个飞舞的蝴蝶，而鼠标移动于其上就可以现出一个捕捉蝴蝶的网袋，用这个随着鼠标移动的网袋抓住运动中的蝴蝶——在此时进行的点击才会使目标窗口弹出。大量使用Flash技术的Banner早已到处可见，它增强了画面的表现力，增强了广告的趣味性，并且与用户之间可以实现的互动性更丰富了，吸引眼球也是理所当然的事。关于富媒体广告的使用还有一些极端的例子：比如网络广告先锋专题推荐中的通用汽车的横额广告。通过程序的控制，使鼠标置于其上会使整个浏览器发生震动，画面也从车头变化成车厢内部，从而提供越野汽车的驾驶体验。一下就引起了观众的关注。最大化的吸引了眼球。
