TG&AL理念TG&AL理念内容
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发布时间：2024-10-23 07:07
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时间：2024-10-23 13:02
全球化策划是指在国际广告领域中，采用统一的广告主题与内容，统一的创意与设计，制作出具有共性色彩的广告宣传作品，并在全球各目标市场国进行一体化传播。这一理念的思维依据是全球化理论，其核心在于通过有限的广告资源塑造统一的品牌形象，发挥规模优势，实现广告宣传的集约化效应。
与此相对应，本土化执行则是指国际广告在不同目标市场国进行的本土化调整。针对各目标市场的特点和文化背景，制作出不同广告诉求、创意和表现的广告宣传作品，并进行本土化传播，以发挥本土优势。这一理念的思维依据是民族文化多样化理论，其目的是加强广告在不同目标市场国的影响力和实效性。
在早期，广告学者对全球化策划（TG）和本土化执行（AL）理念的理解往往是割裂的，一部分学者倾向于全球化，另一部分则主张本土化。然而，随着20世纪90年代世界格局的发展趋势逐渐呈现出“全球化与多极化并进”的特点，即在全球化的背景下，世界呈现出多元化的发展趋势。在这种背景下，广告学者开始从整合的角度理解和研究TG&AL理念，提出了全球化与本土化融合的运作模式。
具体来说，企业会提出统一的广告宣传指导意见和原则，确定基本的广告主题和设计模式。然后，各目标市场国的广告分部根据当地市场情况和民族文化特色，对这些指导原则进行修正和调整，以适应当地市场的需求和文化背景。这样，通过在保持全球化标准的基础上进行本土化调整，企业能够更有效地在不同市场实现广告的传播和影响力。
