阿里妈妈“全站推广”的618首战:多类目商家迎来成交爆发
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发布时间：1天前
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作者/李彦
编辑/木鱼
出品/ 壹览商业
在2022年的618电商大战中，流量争夺达到了前所未有的激烈程度。各大电商平台，如淘宝和京东，摒弃预售制，直接现货销售，以优化消费者购物体验，激活更多用户流量。商家们纷纷调整策略，一边保证产品质量，一边在有限的年度预算中加大对618的投入，寻求精准流量的获取。
直播平台方面，头部主播如辛选的蛋蛋和美腕团队李佳琦都投入巨大精力准备，但李佳琦在媒体发布会上表示618竞争艰难。在理性消费回归的当下，商家们面临的挑战是营销成本提升和消费者转化难度增大。因此，商家对投放策略有所转变，更加倾向于寻求“确定性生意机会”，减少种草预算，增加转化导向的投放。
在此背景下，阿里妈妈的“全站推广”产品在内测阶段便得到了商家的好评。以卡萨帝为例，通过全站推广，其洗烘套装在淘宝的流量显著提升，销售业绩显著增长。这款产品依托LMA大模型技术，旨在通过整合付费与自然流量，优化投放效率，实现淘系全站的高ROI，推动整体商品成交额的提升。
“全站推广”通过打通付费与自然流量，激活了更大的流量池，简化商家操作，使得流量爆发力更强。它利用淘宝天猫的庞大用户基数和强购买意愿，配合AI技术，为商家突破流量瓶颈提供了有力工具。在618期间，多个品牌如德佑、追觅和麻辣王子等，借助“全站推广”实现了显著的流量增长和销售增长。
阿里妈妈的这一举措不仅帮助商家实现增长，也是其在淘系电商市场战略的重要一环。在阿里集团CEO吴泳铭的长远规划中，全站推广的推广和优化将持续进行，以期在12个月内形成更广泛的用户基础和更优化的渗透率。未来，随着更多商家的采用和阿里妈妈产品矩阵的完善，全站推广将成为商家与平台共同追求增长的强大利器。
